常 啸

城市形象，是人们对城市的主观看法、观念及由此形成的可视具象或镜像。城市形象传播对内形成市民的归属感和认同感，对外建构人们对一市的认知和态度，引发消费、投资等行为，城市形象传播是城市发展的重要推动力。在城市化发展的今天，城市形象传播已升格为一市之战略事业，付诸于各种传播实践。进入移动互联网时代，城市形象传播迎来了更多机遇，短视频就是机遇之一。短视频是用户通过移动终端进行制作和分享的、以秒计时的视频样式，是当下最流行的视觉文本。近年来，短视频助力城市形象传播取得了丰硕成果，重庆、西安、成都等网红城市的涌现，促成城市经济、文化的勃兴，短视频之于城市形象传播，蕴藏着城市发展的无限可能。为了科学地制定传播策略，必须探究短视频之于城市形象传播的客观规律，其学术研究的必要性和重要性不言而喻，但目前短视频与城市形象传播研究尚处在萌发阶段，未得到学界的充分重视。截至2020年12月31日，以“短视频+城市”为主题在知网进行检索，仅获得1094条结果，其中，2017年以前(含2017年)尽管亦有检索结果，但均为其他研究中的边缘议题，虽偶有论及，却不具述评价值。自2018年始，短视频日兴，网红城市受追捧，相关研究随之增多。经人工筛查，符合学术规范、具有述评价值的文献共135篇，其中多数研究为集合若干子问题的综合性研究，包括：背景或现状描述；短视频技术指征；成功原因分析；……