杜佳凝

文化创意产业强劲增长多年后，济南以开放的姿态、全新的目光重新审视自己。济南文化创意产业优势利用还不够充分，文化资源统筹规划、市场开发水平仍有很大空间，有些文化资源没有转化为产品与服务，部分行业还未形成完整的产业链条，产业附加值相对较低。所以济南野生动物园加快树立自身特色品牌，将对其长足发展起到至关重要的作用[1]。新时代推动文旅融合新发展，新环境催生文旅产业。随着现代经济的飞速发展，人们的精神需求和物质生活也不断提高[2]。

一、济南野生动物世界发展现状及问题

济南野生动物世界位于山东省济南市章丘区。共分五个区域，分别为：综合服务区、步行区、食草动物区、世界风情区和猛兽区。济南野生动物世界作为国家级森林公园，在亚洲也堪称一流，通过大量野生动物的异地保护、栖息繁衍，形成了中国最大的野生动物科研和展览中心。然而，经济发展日新月异的今天，济南野生动物世界却依旧以传统的方式经营，因品牌定位不明确而难以引起游客的兴趣。文创产业快速发展的当下，优秀的野生动物世界都非常重视品牌的塑造、品牌视觉形象设计以及相关文创产品研发设计，并且经营模式多元化，品牌的衍生创意产品丰富，线上线下都能够很好地运营[3]。

二、文旅融合下野生动物园现状分析

济南野生动物世界吉祥物“奔奔”，原型为动物世界的明星动物白犀牛，是济南野生动物世界打造的独具个性而充满魅力的标识符号，设计初衷是为更好地传达济南野生动物世界应有的旅游行业属性和新品牌发展诉求。……