夏小涵

互联网时代的强势到来加之新冠疫情影响，“直播带货”这一新型业态模式在2020年迅速盛行。上至主流媒体，中有明星网红，下有普罗大众，纷纷加入直播的热潮。在这场声浪中，也随之涌现出几种不同的、标志性的直播带货主持风格。

一、直播带货的发展及现状

早在2016年，就有人提出了“中国网络直播元年”的概念，甚至新建了百度百科词条。如果说2016年是“网络直播”走进大众视野的一年，那么2020年就是真正的“全民直播元年”，直播带货之风也在2020年被推向巅峰，成为大众生活的一部分。

受疫情影响，大多数企业都在全国民众足不出户的背景下面对业绩下滑的危机。因此，许多企业将目标对准线上平台，针对受众居家使用移动便捷式终端的特点进行数字化转型，受众居家隔离有购物需求，厂家为受众提供线上平台购买，配合快手、抖音、淘宝、微信小程序等平台以亿计的日活跃数据，“直播带货”这一新型业态模式在2020年迅速盛行。

步入2021年，疫情形势逐渐向好后，许多受众仍然继续选择不用出门、不用挑选、送货上门、方便快捷的网络购物。同时随着5G时代到来，主流媒体及明星网红一起加入直播的热潮，直播带货的热度也依旧居高不下。

二、以李佳琦、朱广权、新农人为例浅析直播带货的主持风格

2020年“双十一”活动中，淘宝直播平台“一哥”“一姐”李佳琦和薇娅，以总计约70亿的销售额登上微博热搜。不同于推文图片文字安利、短视频种草，直播间因其互动性、便捷性、趣味性营造了更良好的销售氛围。……