崔英 姚冬梅 姚莹

广播母婴类节目，和少儿类、亲子类节目是有区别的，表现在：受众人群更窄，第一受众人群是0-5岁的新手爸妈；专业性较强，主播要具备极强的育儿保健、疾病护理、母婴心理健康等专业知识；用户需求细微具体，如宝宝排绿便、打嗝、吐奶、夜惊、个头不高、母乳喂养等问题，甚至是手足口病、佝偻病等专业医护问题。打进直播间的母亲大多为“急脾气”，还有很多产后抑郁患者，安抚情绪和解决问题一样棘手。“小屏为主”的时代，广播和电视屏幕一样受到冲击，原有用户人群需求拓宽，错过直播的用户希望能通过手机迅捷回听，90后互联网用户群体希望好“听”的节目还能变得好“看”。因此，把这样一档受众窄、专业性强、用户需求多样，且紧密对接用户痛点、与用户直接互动的节目，办得好听、好看、有用，办出影响力和平台效应是非常不容易的。

黑龙江广播电视台有一档广播垂类节目《母爱好时光》，是国内首档专门为0-6岁婴幼儿及其家长提供养育、教育等内容的日播广播节目，已连续开办20年（2000年开播），播出覆盖以哈尔滨为核心的黑龙江56个地市县，拥有忠实“妈妈粉”几百万，以金话筒主播“凯淇”和节目双品牌、口碑沉淀，办成了全国广播界母婴类节目“常青树”。近年来，《母爱好时光》深耕本土资源，实现从线上播出到线下用户社群运营，拥有微信社群核心粉丝超过15万人，微信公众号粉丝超过30万人；开拓传播渠道，实现从单一平台播出到多平台传播，网端点击量超过1000万次；……