（成都体育学院新闻与传播学院 四川 成都 610000）

2020年春节以来新型冠状病毒肺炎疫情（以下简称新冠肺炎疫情）在全球迅速蔓延，因其较强的传染性让整个中国突然陷入了“半停摆”状态。成都大运会也因疫情调整了宣传策略、重新整合媒介资源、灵活利用节事进行宣传推广。

1、大运会筹办前期的宣传策略概述

1.1、重视对外传播，塑造城市形象品牌

2018年12月，成都开始申办第31届世界大学生夏季运动会，申办工作的首要任务是展现成都承办大运会的“实力”，提高成都知名度、美誉度和影响力，这一时期宣传工作的主题是成都城市形象的定位。成都大运会申办宣传片作为城市形象最直接的宣传载体成为受众感受到的第一个成都“故事”。申办片将成都的地标、人文、历史、文化等符号串联起来，打造成都“三城三都”（世界文创名城、旅游名城、赛事名城,国际美食之都、音乐之都、会展之都）的城市品牌，以创建“赛事名城”的契机和蜀内高校的活力取得成功承办大运会的先机。申办标识（logo）、宣介物品凸显成都“熊猫之乡”的名片，将火锅、青城山等成都元素植入其中，加深受众对成都的符号印象。2019年7月，在那不勒斯第30届大运会闭幕式上，成都作为下一届大运会的承办城市，用“成都时间”的展演拉近与受众的距离，四川民歌“太阳出来了”、“太阳神鸟”、熊猫健身操、川剧变脸，歌曲《蜀绣》、《成都》等，强化“成都符号”。

1.2、制定整体性传播策略，全方位开展宣传工作

2019年3月，成都正式获得第31届世界大学生夏季运动会举办权，成都大运会正式进入筹办期，成都大运会的宣传策略开始了整体布局。……