吴万鹏 魏朋

（南京万德体育产业集团有限公司 江苏 南京 211200）

社会产业转型升级为经济发展带来核心影响，体育产业与文化旅游产业融合发展受到各方的关注，深入理论研究能够为两者融合提供实践提供参考。

1、体育产业与文化旅游产业融合发展的重要性

体育和文旅产业融合对于市场结构的调整和与产业优势发挥具有重要意义。文旅产业在开发当中必然会存在过度、浪费等不良情况，这不利于产业扩张与经济效益的持续增长，对于文旅产业产生较大的负面影响，直接限制了产业化升级，限制自身优势特点的挖掘。而体育产业的发展与人们对于竞技体育、休闲健身等发展并不一致，无法推动全民健身活动的开展。而体育与文旅产业的融合发展能够最大限度的消除发展障碍，缓解传统发展模式带来的影响，弥补政策、方式、模式等方面的不足。构建更多的具有规模化的体育产业平台，系统化推动文旅文化的发展，通过融合使文旅文化丰富体育产业内容，而体育产业也为推动文旅产业发展提供热点。只有两者融合才能够为更多的民众创造优质的体育资源，使民众在文化旅游当中享受体育带来的乐趣。这对于提升全民体质发挥巨大的作用。特别是在面对严峻的外部环境中，迫切要求传统产业打破规则,在整合中生存,在创新中发展。针对产业融合发展趋势，在两者现有条件基础之上，更好地形成产业新亮点,要以经济带动产业融合，而产业融合能够提升经济效益，通过产业融合发展，实现在逆境当中不断地前进。……