曾及恩张嵘

（1.南充职业技术学院 四川 南充 637000；2.南充市第五中学 四川 南充 637000）

引言

所谓体育产业，我们可以将其看作是体育物质、产品及精神产品的综合体，也是现代社会中提供体育服务的行业总称。体育产业在现代社会已经逐渐成为我国国民经济发展的重要组成部分，其在一定程度上注重市场经济效益的凸显，同时也具备其他部门所不具备的一系列特征，在切实提高个体的身体素质的同时激发起爱国主义情操，逐渐实现身心健康发展，推动社会文明的进步。

所谓体育文化，主要是指个体在进行一系列多元化的体育运动项目时所体现出的物质制度精神文化的综合体。个体在进行自我能力提升的过程中，由最初的动物本能逐渐转变为自觉行为，也从原始的进攻捕猎转变为通过劳动、游戏、教育等等多元化的方式科学合理的竞争，这些都在一定程度上体现出人类社会发展的进步性及科学性。体育文化是人类自我完善、自我进化中极其重要的一项需求。具体而言，个体在日常生活中通过外在的一系列行为方式，实现运动项目、运动设备、技能技巧及相应的运动品质、运动精神相互渗透融合，最终形成独特的文化类型，我们也称之为体育文化，其是在一定程度上反映出不同时代、不同时期社会及个体的体育观念，影响着个体的价值需求，也反映出人们身体素质、心理素养的向往及追求。

一个国家具有丰富的文化底蕴，那么其产业市场的发展就更为突出。……