◆孙安

高校微信公众号传播路径及运营体系探索

◆孙安

（无锡太湖学院党委宣传部 江苏 214000）

信息技术及互联网的飞速发展，微信公众号逐渐成为各大高校主流信息传播平台，无论是从思想政治教育还是校园文化传播，微信公众号都起到了重要的载体作用，很好地弥补了传统信息传播的劣势，为高校学生提供更优质的信息服务。分析高校微信公众号传播及运营，探索高校微信公众号发展新路径。

微信公众号；传播路径；高校；校园文化

随着信息技术和芯片制造技术的不断成熟，移动新媒体平台以其便捷、即时、丰富、互动、分享等特征快速融入人们生活。而在众多移动新媒体平台中，微信平台占据了榜首，根据微信发布的《2019微信数据报告》显示，截至2019年，微信月活跃账号数已达到11.51亿，是具备相当实力的用户数量。因此，建设微信公众平台已成为各大商业、企业、社团乃至高校扩大宣传和提高品牌影响力的一个重要手段。微信公众平台不仅拥有单向推送功能，还包括投票、留言等双向互动功能，丰富的形式与功能，结合便捷的传播方式，使微信公众平台受到广泛青睐。高校作为国家培养人才的重要场所之一，建设微信公众号成为树立正确舆论导向，传播校园文化，凝聚师生情感，传播信息与育人的重要载体。

1 高校微信公众号的组织结构分析

高校微信公众号可分为校级官方微信公众号，党办、团委、学工组织公众号，后勤、保卫等部门公众号，各二级学院公众号，以及社团公众号。……