伍剑

摘  要：“互联网+”的大数据平台，不但改变了现代人的学习、工作和生活，更让全球经济步入了网络经济化时代，因而导致传统的市场营销方式无法适应时下快速发展的市场经济和人们的需求。现代企业若要实现可持续发展，必须学会在网络经济时代把自己的产品销售出去，只有这样才能生存。所以企业的市场营销管理必须针对网络经济时代的机遇和挑战进行应有的转变，进而在新的经济时代中提高企业的竞争力。

关键词：网络经济;市场营销;机遇;挑战

引言

现如今，在网络经济快速发展的时代下，互联网技术的兴起虽然推动了全球经济的快速发展，但依旧有许多潜在的隐患，其中通过互联网技术进行不当营销的行为逐渐增多，导致市场营销发展面临着较大的挑战，意味着企业要不断地对营销模式进行创新与提升来适应市场的变换，保障市场营销能够健康稳定地发展。

1 网络经济时代下的市场营销

网络营销，即在网络经济时代下的企业的市场营销方式和策略的综合，关于网络营销的定义，电子商务学界主要存在两种观点，分别是基于不同生态视域下的不同看法。

观点一是包含电视营销和广告营销，企业借助当前所有信息技术开展的市場营销的总和，这个观点的特点是“所有信息技术”，非互联网的信息营销也包含在内。

观点二更强调“互联网+”，它认为网络营销必须是以互联网为依托，在现代营销理论指导下的网络营销模式，网络营销是当前互联网信息时代的自然产物，网络营销的基本平台是互联网，电视营销和广告营销虽然是信息营销手段，但是没有借助“互联网+”的背景，所以不属于网络营销。……