黄淼

摘 要：在社会经济快速发展的今天，复杂的市场环境和变化无常的市场形式对企业营销管理能力提出了更高的要求，传统的市场营销管理模式和策划方案已经无法满足企业进一步发展的要求，许多企业正在面临新的发展困境，严重限制了市场的进一步拓展与利润的进一步扩大，进行市场营销管理策略创新已经成为当前企业发展的必然趋势。因此需要企业管理人员不断创新和改革市场营销模式，并且对营销战略思维进行不断创新，从而对企业市场营销战略进行发展和突破，不落后于市场和时代，使企业能够对市场竞争中的风险和环境进行更好地适应。怎样对战略进行转变，对营销战略思维理念创新进行加强，需要对其进行有效探究。

关键词：多元化;战略思维;市场营销;新经济

随着现代社会的飞速发展，现代企业经营中通常需要经营管理者有效完成营销管理工作，这与企业经济效益具有密切联系，并且还会直接影响到未来企业的发展。新经济背景下，尤其要重视企业市场营销管理工作。在当前不断变化的市场状况和经济背景下，企业要进一步扩大企业规模和市场影响力，就必须要基于市场情形的变化对市场营销管理策略进行创新，吸引、留住更多的客户，确保企业能够在当前市场中扎根，并不断地发展壮大。

1 我国企业市场营销现状分析

1.1 市场营销成本提高

在新经济背景下，企业的市场营销扩展规划当中往往会将营销工作的重心放在企业产品的生产上，却对营销渠道着力较少。……