王棅弘

摘 要：随着媒体传播技术的迅猛发展和日益革新，在如今这个时代里，传统媒体传播方式和新媒体传播方式之间的融合促进了媒体传播方式的进步，这种进步同时也推动了媒体融合的进程。然而，在这种大趋势下，尽管各个媒体管理部门和不少媒体机构本身都已经认识到了融合的必然，但很多融合依然仅仅停留在物理的整合，，仅仅只是外在的表现和机构的重组，并没有或者不知道如何才能从根本的思维上完成的转换和融合。换句话说，目前很多打着媒体融合旗号的整合，仅仅停留在物理上的结合，还没有产生真正的化学反应。尤其是很多融合后的“新媒体”，仅仅披了一件新的“外衣”，在传播效果上还是大打折扣。因此，在媒体融合上，依旧还有很长的路途需要探索。本篇文章主要就融媒体时代下的新闻宣传策略途径做出讨论。

关键词：融媒体;新闻;宣传策划;路径研究

引言

新闻宣传策划是新闻事件报道之前的关键环节，新闻事件的采集、制作效果及传播方式的选择与新闻报道的影响力、感召力有着必然联系。过去，在以传统媒体为主导的新闻宣传领域，新闻事件采集速度慢、制作成本高、受众范围小、时间跨度大，导致“新闻”经常成了“旧闻”，时效性严重滞后。而在融媒体时代，新闻宣传策划平台发生了质的转变，新闻采集渠道拓宽，人人都可以成为新闻传播者，不受时间与空间的限制，“无限空间、无限时间、无限作者、无限受众”的显著特点得到突出体现。

1 融媒体时代下新闻宣传策划的要点

1.1 明确报道的标题

通常一篇文章的标题会决定人们是否会观看，大部分读者会第一时间注意新闻的标题，然后再决定自己是否要对这篇文章进行更深的理解。但是由于新闻标题決定了人们对新闻的第一印象，就会出现一系列的不良竞争，许多相关工作者的整体素养有所下降，现在很多新闻标题与真实的状况相差太多，严重脱离实际，所以在确定标题的时候，我们不仅要思考如何引起读者兴趣，还要重视新闻内容的真实性，还要预防一些“标题党”。

1.2 多媒体报道影响广泛

宣传与新闻工作平台有非常紧密的联系，不同的媒体有不同的关注目标，所以不同的人民群众也有多种途径可以获取信息。如今互联网是大多数人用来观看新闻的渠道之一，纸媒也逐渐开始跟新媒体协作，例如，中国江西网选择与《信息日报》协调进步。每个种类的媒体都有各自的关注人群，但如今互联网发展迅速，各大媒体之间的影响也非常紧密，传统媒体的作用还是非常大的，越来越多的纸媒停止发放。所以，媒体之间的相互合作既是“报团取暖”，更是整个社会发展的必然，在新闻宣扬的进程里可以针对报道进行讨论，构建宣传重点。

2 融媒体时代传统新闻宣传工作面临的挑战

融媒体时代的新闻宣传工作面临着很大的挑战，新闻宣传工作的宣传方式更加多样和宣传内容更加多元。融媒体在媒体发展的过程中是一种比较创新和优化的媒体工作模式，可以整合各种媒体资源和媒介载体，综合各类媒体的优势，使媒体在新闻宣传工作中发挥最大的作用，将融媒体应用于新闻宣传工作能够促进媒体行业和新闻宣传行业的共同发展。在传统的新闻宣传工作中，媒体的单一性和局限性使新闻宣传工作的宣传方式十分单一，新闻宣传的受众有限和速度较慢，已经无法满足融媒体时代下人们获取信息的需求。这要求新闻宣传工作不断创新宣传的方式并丰富新闻宣传的渠道，在新闻宣传工作中合理应用新媒体的传播平台，及时满足受众对新闻信息的不同需求，让受众能够随时随地看到自己感兴趣的新闻信息。另外，在媒体加速融合、传播平台和渠道日益多样化的情况下，新闻宣传的内容也越来越丰富和多元，话语方式也更加“接地气”，这些都对新闻宣传工作者在内容上的创新提出了更高的要求。融媒体时代下从业人员的数量不断增加打破了传统媒体格局，更多优质的内容在多种多样的媒体平台中不断涌现，为新闻宣传的内容带来了一定的启发和挑战。

3 融媒体时代新闻宣传工作的发展机遇

3.1 坚定信心，守好舆论主阵地

“新媒体”概念的提出以及新媒体的应用在我国已有二十多年的历史，针对新媒体的研究也已有十余个年头，目前，新媒体已经广泛渗透到社会生活的方方面面，国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位。然而，现实当中，真正的大V、大号与普通人的生活并没有呈现出主流媒体那样的亲和力和黏合度，数量众多的自媒体、单位微信号长期惨淡经营，花费了大量的人力物力财力，每天却只有三五百的点击量。网络数据统计显示，2018年微信公众号平均阅读率不足4%。新媒体“叫好不叫座”，究其原因，没有丰富内容的优势，在内容生产上因为信息资源、创作力量等无法与传统主流媒体相比，源自先天的弱势决定了如果在没有大型财团、可靠运营团队的支撑下，这些新媒体很难真正实现长期并有效的传播，间或有一篇文章赚足了眼球，但很难持久吸引流量。而反观主流媒体，掌握着长期积淀的大量的时政新闻热点资源，从业人员更是经过系统的训练和磨合，一旦学会并掌握新媒体使用技能，原有的传播平台就会成为其新媒体传播的有效助力和推力。2019年11月20日，“央视频”依托于中央广播电视总台从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通C位出道，成品视频75万条，每天新增视频5000多条，短视频国家队开篇就赢得了满堂彩。

3.2 加强培养融媒体专业人才

融媒体时代背景下，媒体机构必须重视培养融媒体专业人才，这样才能提升宣传工作队伍的总体素质。一方面，媒体工作人员作为新闻宣传内容的制作者，必须具有较高的思想政治觉悟，准确了解党和政府出台的方针政策，然后将上级的指示有效传达给广大群众。另一方面，融媒体在宣传中的运用，要求宣传人员具有较高的技术水平，熟练运用各种技术。宣传机构在搭建融媒体平台、开展技术创新活动时，应同时做好相关培训， 使宣传人员科学有效地运用各种新媒体工具。另外，要建立健全相关保障制度，通过制定科学可行的培训方案，采取适当的激励措施和考核办法， 为顺利进行培训工作提供保障。

3.3 促进新闻宣传队伍的建设

新闻宣传计划从新闻的题目、播报目的、播报内容等方面，都对相关工作者有非常高的要求，一个优秀的新闻人需要具备敏感的观察力与超高的专业素质。新闻宣传规划有利于磨炼从业者的工作能力，有助于培育其对于新闻的敏感性，了解规划的进程，明确该怎样选择报道途径和怎样确定正确的舆论方向。

首先，在对新闻宣传队伍建设水平进行提升的过程中，要结合时代的特色对国家政策方针进行学习，要引导新闻宣传队伍人员树立正确的新闻观。其次，媒体内部领导要定期组织员工开展学习，意识到媒体工作的性质，加强与普通老百姓进行沟通，利用普通人所喜欢的方式进行新闻的有效宣传与策划。再者，要注重对舆论方向进行引导，用老百姓自己的话讲好“老百姓自己的故事”，要坚持正确的方向，将新闻工作的质量得到提升。最后，要尊重新闻事实，对深度和广度进行不断拓展，采用合理的采编技术，结合融媒体新闻写作的特点，对渠道进行合理选择，使受众在媒体时代能够有效地接收信息。

4 结束语

综上，经济与科技的迅速发展为新闻宣传行业带来了全新的发展契机，但同时也面临着巨大的挑战，如何有效运用新的媒体技术，通过创新与变革，讲好中国故事，是新闻媒体的重要话题。

参考文献：

[1] 武崔轩.新媒体环境下传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇[J].传播力研究，2020，（33）：83.

[2] 韦志胜.新媒体环境下传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇[J].新媒体研究，2020，（18）：85-86.