王棅弘

摘 要：随着媒体传播技术的迅猛发展和日益革新，在如今这个时代里，传统媒体传播方式和新媒体传播方式之间的融合促进了媒体传播方式的进步，这种进步同时也推动了媒体融合的进程。然而，在这种大趋势下，尽管各个媒体管理部门和不少媒体机构本身都已经认识到了融合的必然，但很多融合依然仅仅停留在物理的整合，，仅仅只是外在的表现和机构的重组，并没有或者不知道如何才能从根本的思维上完成的转换和融合。换句话说，目前很多打着媒体融合旗号的整合，仅仅停留在物理上的结合，还没有产生真正的化学反应。尤其是很多融合后的“新媒体”，仅仅披了一件新的“外衣”，在传播效果上还是大打折扣。因此，在媒体融合上，依旧还有很长的路途需要探索。本篇文章主要就融媒体时代下的新闻宣传策略途径做出讨论。

关键词：融媒体;新闻;宣传策划;路径研究

引言

新闻宣传策划是新闻事件报道之前的关键环节，新闻事件的采集、制作效果及传播方式的选择与新闻报道的影响力、感召力有着必然联系。过去，在以传统媒体为主导的新闻宣传领域，新闻事件采集速度慢、制作成本高、受众范围小、时间跨度大，导致“新闻”经常成了“旧闻”，时效性严重滞后。而在融媒体时代，新闻宣传策划平台发生了质的转变，新闻采集渠道拓宽，人人都可以成为新闻传播者，不受时间与空间的限制，“无限空间、无限时间、无限作者、无限受众”的显著特点得到突出体现。……