王芳

摘 要：在新媒体时代宣传载体形式多样有利于开展企业宣传工作。从加强网络舆论引导，为企业发展营造良好氛围的角度出发，分析新媒体的特点，认为要想在新媒体下进一步做好企业宣传工作，就要正确认识新媒体，促进企业与新媒体融合;建立网络联通平台，提高报道时效性、可靠性、利用网络平台，编制企业报电子版、手机版、融合信息资源、打造新媒体专业队伍。

关键词：企业;宣传工作;政治教育

引言：新媒体在当代社会中具有十分重要的价值，彻底改变了人们的思想观念、行为模式，对企业的发展也有重要意义[1]。企业宣传工作是企业发展的动力，是提升企业凝聚力的纽带，做好生产经营管理的同时也不能忽视宣传工作。新媒体为企业宣传提供了全新的渠道和方向，借助新媒体可以实现更便捷、迅速地沟通，有助于企业人员之间相互交流和互动， 让宣传工作变得更加灵活、自由。对此，企业要重视新时期的宣传工作， 树立全新的宣传理念，创新宣传方式，更新宣传内容，有效地提升企业的宣传效果，从而促进企业实现长远发展。

1 新媒体特点概述

在互联网支撑下，伴随信息技术不断发展，新媒体开始出现，对社会经济发展有着重要作用。它是21世纪的一种新生产物，在信息时代应运而生。新媒体的出现无疑给传统媒体带来了巨大冲击，让传统媒体发展陷入瓶颈，它凭借自身优势对各行各业进行渗透，并发挥着积极作用。现阶段，新媒体已然发展成为一种企业不得不适应的大环境，每一个行业都在此环境下探寻生存和发展路径，且逐渐成为各行各业赖以生存的肥沃土壤。传统媒体和新媒体是不同时代的产物，各自有着显著的特征，但新媒体的优势尤为突出，并在发展中呈现出四大特点。其一， 具有很强的互动性。从某种意义上讲，网络时代密切了人与人之间的关系，为大众提供了更多交流的渠道。随着网络普及，信息已不再掌握在少数人手中，每个个体都可以成为信息发布者和传播者，都可以进行有限自由内的交流，借助网络平台表达自己想法;其二，确保信息的时效性。在新媒体环境下，信息传播变得及时、高效，打破了时空限制，信息在短时间内便可以到达网络覆盖的任何一个地方;其三，扩大了信息容量。在网络平台上，信息是数以万计的，呈爆炸式增长态势，大量的信息出现在各种移动终端平台上。随着移动平台和APP软件的不断发展， 每个人都有机会在网络上发表言论。我国人口基数较大，可想而知，每天生成信息的数量多么庞大;其四，实现了全民参与。在信息时代，信息传播的主体日益丰富，信息传播不再是每个人或每个团体的行为，每个个体都能在网络上随时获取或发布信息，真正实现了全民参与信息传播，这种全民性是传统媒体无法赶超的。

2 当前企业宣传工作面临的问题

2.1 对宣传工作的重视程度不够

当前很多企业将各种资源投入到经济建设方面，对企业的宣传工作不够重视，企业管理层忽视了这一工作，自然影响宣传工作的有效开展，在单位内部负责宣传工作的人员也缺乏积极宣传意识，其余员工的宣传意识更是比较淡薄。

2.2 宣传队伍建设不到位

宣传队伍的综合能力水平直接影响企业宣传效果，企业需要一支强有力的宣传队伍，当前很多企业的宣传人员本身素质不过关，不符合企业宣传工作的要求，加上部分宣传人员的思想观念陈旧，对宣传工作有较大影响。

3 新媒体下企业宣传工作的路径

3.1 正确认识新媒体，促进企业与新媒体融合

首先，加强有关新媒体知识的学习和掌握，同时还要注重企业宣传的实践工作，让宣传工作人员对新媒体的优势特点和传播规律与途径等各方面有一个充分的认识和掌握。另一方面要明确新媒体在宜传工作中所扮演的角色和作用价值以及传播方式，正确区分传统媒体和新媒体二者之间的关系和联系[2]。对于新媒体，在宣传过程中要注重减少“套话”的使用， 结合心理学理论的要求标准来开展宣传工作。“语言契合”作为互动双方认定的一项重要标准要求，能使企業和新媒体做到相互统一和协调，能避免“套话”的出现，形成具有独特“网民”风格的话语。

3.2 创新企业宣传内容，实现平民化和互动化

新媒体时代，企业宣传工作的受众发生了变化，不仅仅是企业员工， 更重要的针对全民开展宣传，以提升企业的影响力。所以，企业必须要了解大众的心理需求，不能一味地追求形式主义上的宣传效果，以致脱离群众基础，使宣传工作失去其原本的价值。在宣传过程中，要做到亲民，贴近人们的生活，使宣传工作更接地气，宣传内容大众化与平民化，即在制作宣传内容时，要保持趣味生动、活泼，吸引大众眼球，同时能激起人们的共鸣，产生强大的感染力。此外，宣传内容应该要具备一定的互动性， 无论是企业员工还是普通大众，都可以和企业的宣传平台保持互动，例如在宣传平台上开设留言板，对于大众的留言，要用心查看，尤其是一些有参考意义的反馈意见，必须要进行深入思考，形成规范化的意见和建议， 促进企业改革发展。

3.3 善用新媒体，增强舆论传播力

众所周之，传统的企业宣传工作基本都是借助企业报、宣传栏、印发宣传资料或组织报告会等形式开展，其传播的速度、广度、深度均受到一定的制约。随着互联网的快速普及和覆盖，新媒体平台及手段已成为满足当下企业员工对于阅读的需求和习惯的主要工具。作为企业的宣传工作，也应顺势而为，加强新媒体建设，根据企业的发展需要和员工阅读的需求，不断创新信息传播的载体与手段，通过 QQ 群、微信群、微信公众号、微博、短视频以及各种客户端等多元化媒体传播渠道，全面打通为基层员工服务的“最后一公里”。如：企业可以运营官方微信公众号，向企业员工宣传党的路线方针政策及企业的相关规定制度，宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，宣传党的十九大精神及十九届二中、三中、四中全会精神;为员工提供有特色的工作、生活服务等内容，推送一些生活小技巧、民生实事热点类话题，提升员工关注度，使企业的官方微信公众号成为宣传党的主张、凝聚员工力量、深受员工喜爱的宣传平台。

3.4 提升宣传人员新媒体技术水平

网络信息资源质量不尽相同，这就要求宣传人员具有较强的信息筛选能力，并具有较高的新媒体应用水平。宣传人员的新媒体素养非常重要， 直接影响着宣传工作的成效。企业积极组织相关培训是提高员工新媒体素养的有效路径，是提升其技术水平的有效举措[3]。企业应明确宣传人员的不足之处，采取针对性培训方式，参照新媒体应用的技术要求，及时引进新技术，让员工快速掌握此技术并得以有效运用。同时，还要提高宣传人员的政治思想意识，正确领悟党和国家的政治思想内涵并将其很好地融入宣传工作中，为企业开展思想工作营造良好氛围。此外，为了帮助宣传人员积极提升自身新媒体素养，企业应将此作为绩效考核的重要内容，以此形成一种激励力量，从而提高员工的重视程度。

结束语：新媒体时代下，企业的宣传工作应当适时而变，顺应时代的发展潮流，作为宣传工作者要不断地提升专业水平和工作能力，学习、掌握和创新新媒体的运用方式，不断地应用先进的宣传方式和手段，发挥新媒体的作用，帮助企业更好地提升企业形象。

参考文献：

[1] 李荆.新媒体在企业宣传工作中的应用途径探析[J].企业改革与管理，2020， （10）：197-198.

[2] 刘天一.新媒体时代下加强企业新闻宣传工作路径分析[J].传播力研究， 2020，（32）：96.

[3] 刘祥.新媒体时代企业宣传工作路径探析[J].现代企业文化，2020，（19）：07.