何光美 四川旅游学院

引言：随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，旅游已成为休闲和度假不可缺少的生活方式。但是，近年来自然灾害频繁发生，使人们对相关景区产生心理阴影，曾经影响了当地的旅游开发。因此，充分了解自然灾害对旅游的影响，发出预防性的警告，正确采取灾后管理措施，是旅游专家和经营者的重要课题。

一、灾后旅游目的地市场营销现状

（一）灾后旅游目的地市场营销基本介绍

旅游营销是指旅游相关企业聚焦游客，分析旅游环境和游客购买行为基础，调查旅游市场，进一步细分旅游市场，选择合适的目标市场，完成产品正确定位，完成市场目标促销的营销，灾后灾区的资金大部分用于灾后重建，如公关资金不足、企业参与不足、公关过于单一模式、公关缺乏合作机制等诸多因素，营销效果不理想。

（二）灾后旅游目的地市场营销特点

1.产品开发深度不够，发展势头不够

这不包括产品开发的广度和深度。长期以来，它没有完全融入当地的文化景观和农村习俗到旅游中，它只是模仿了其他村庄的旅游。另外，观光方法单调，缺乏深入的体验性项目，没有高回报率。旅游开发没有形成健全成熟的产业链，原住民利益有限，限制了整个地区的经济发展。

2.基础设施建设滞后

特色产业链没有形成一个无助于突出地区特性的标尺。旅游服务设施和基础设施不完善，旅游景点公共基础设施不足，交通设施位于后方，部分道路区间和风景名胜区的可访问性依然较差。……