张轲迪 广州市第二中学

一、引言

随着经济水平和生活水平的逐渐提高，人们对于生活中各种产品的质量要求也随之逐渐提高。不同企业会改善自己的产品的外形和功能，以获取顾客对自己产品的认可和信任。企业会创造专属于自己的标志和名称，让自己同其他同类产品区别开来，品牌就这样逐渐形成。

一个个品牌的形成也带来了新的竞争。为了在同类型产品中让自己的品牌脱颖而出并独具特色，获取大众对于自身品牌的关注度和认知度并从中获得更高的利益，企业需要让自己的品牌和产品具有独特之处在市场上巩固自己的地位并站稳脚跟。这样的独特能力可以体现出企业的工作态度和品质，所掌握的技术，以及相比于其他同类产品更能吸引顾客并在市场上处于优势地位，这便是品牌竞争力。

欧洲是在公元13世纪出现品牌的，而现代品牌是在十九世纪资本主义制度确立之后才出现的[1]。如今经济全球化，各国之间的贸易交往更为紧密的时候，品牌竞争力也愈发重要。如今一个企业旗下的品牌所拥有的品牌竞争力，也是这个企业核心竞争力的体现。美国竞争力委员会主席强调企业所掌握的核心技术是体现企业竞争力最有效的指标。企业通过自己熟练掌握的技术以及丰富的知识存储为品牌提供支撑，在产品自身的功能和用途中应用其他企业并未掌握的技术和知识，从而提高企业的竞争力。……