王玉龙

摘要：经过数千年的沉淀，中国传统古典文化保留了鲜明的民族特色和深厚的文化底蕴。古典元素作为一种艺术形式运用在中成药包装设计领域中，既能吸收传统古典文化审美精髓，同时也能展现医学特色，赋予新的时代感和生命力。中成药包装设计如何在不脱离传统文化的同时，又能结合现代文化趋势，创造出更加符合人们审美品位的艺术作品，这是值得深入思考的。本文以古典设计元素在中成药包装中的应用为切入点，探讨如何挖掘古典设计元素的独特魅力，将中国古典文化融入中成药包装中，以创造传统魅力和丰富的文化内饰。

关键词：古典元素；中成药包装；应用

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0084-03

Application of Classical Design Elements in Chinese Patent Medicine Packaging

WANG Yu-long（Fujian Pien Tze Huang Health Technology Co.， LTD.， Zhangzhou 363000， China）

Abstract： After thousands of years of precipitation， Chinese traditional classical culture has remained its distinctive national characteristics and profound cultural deposits. Classical elements， as an art form， can not only absorb the aesthetic essence of traditional classical culture， but also show its medical characteristics and give a new sense of the times and vitality when applied in the field of Chinese patent medicine packaging design. It is worth thinking deeply about how the packaging design of Chinese patent medicine can create art works more in line with people’s aesthetic taste by being combined with modern cultural trends while not separating from traditional culture. Starting from the application of classical design elements in the packaging of Chinese patent medicine， this paper discusses how to excavate the unique charm of classical design elements and integrate Chinese classical culture into the packaging of Chinese patent medicine to create traditional charm and rich cultural interior.

Key words： classical elements； Chinese patent medicine packaging； application

中國古典元素是提炼中国传统图案的精华特色形成的，中国传统图案是中国古代劳动人民在日常生产实践中创作的，是人们灵动地选择表达客观事物和内心情感的符号[1]。中国传统图案反映了中华民族情感和民族文化，是中国传统文化、民族精神和审美情感的积淀。古典元素风格包罗万象、形态各异，表现形式丰富多样，涵盖领域广泛，不仅包括传统图案如江崖海水纹、云锦纹、回形纹、祥云图等等，艺术表现有水墨画、书法、京剧等，工艺装饰有中国结、窗花、泥塑、漆器、葫芦等等，都是中国传统的古典元素。

古典元素具有古典美的特性，它根据传统古典的图案装饰来衬托反映出我国民族文化的艺术特点和人民生活的真实写照。将古典元素和中成药包装设计结合，在传统设计风格上创造出具有古典元素的艺术设计风格，又贴合文化创新需求，能够更大程度为中成药包装设计赋能，展现出符合市场需求的特色，将商业价值与审美需求完美结合。

1 古典风格的研究范围

古典的设计风格由来已久，而且随着时间的推移不断发展和扩充。“古典”研究首先是在美学的基础上进行的，不同的研究领域存在不同的研究范围。“古典”有着两个层次的含义。第一个含义是从时间的纬度上看，这是指古希腊时期，但现代用法中的“古典”一词超出了该时期的范围。因此，“古典”扩展可以追溯到古希腊和罗马，这个概念是那个时代的标准。第二个含义是从形式上来看，可以理解为“经典”。弗拉迪斯拉夫·塔塔尔科维奇在“西方六大美学史”中将“经典”定义为：和谐，温和，平衡和宁静。这从美学的角度体现了经典风格设计的要求，因此，一旦转变为一种“经典”的语言，它应包括合理、简单、适度、限制性的设计元素，同时具有清晰、简洁和平衡。通过长期研究探讨近代设计与古典装饰元素的有效性结合，中国的设计在二十一世纪的初期阶段才得到丰富壮大[2]。中国古典艺术受到西方思想和文化的巨大挑战，当前的局面在于如何将古典元素和现代设计理念迅速完美的结合。

2 古典元素与中成药包装的融合

古典元素在中成药包装中的体现，强调文化与传统时尚的结合。作为中国文化的精髓，古典文化元素在现代中成药的包装中起着重要作用。将传统文化的丰富内涵整合到中成药的包装中，且运用现代概念来反映中国传统文化的精神，需要对古典元素进行理解和整合。

在现代设计中融入古典元素不能简单地理解为在作品中放入一些书法文字或传统图案，而是要把古典元素中构图、线条、色彩等形式的独特之处加以提炼，元素的使用应对产品内容的风格体现、对产品传递内容的思考和对设计品质有提升。颜色、样式和工艺是中成药包装的基本要素，从中成药包装的角度出发，在这三个方面运用中国古典元素，将其融入世界流行的包装趋势，创造出具有中国特色的中成药包装。

3 中成药包装中所包含的重要元素

中国古典设计元素是中国传统文化的重要组成部分，也是传统装饰艺术的重要组成部分。在悠久的历史发展和演变过程中，我们的祖先留下了许多宝贵的古代文物，这些文物是中华民族数千年独特文化的集合。

3.1 融入到中成药包装中的古典色彩

色彩作为古代民间文化不可或缺的一部分，现代包装设计不仅限于包装的美感，更着眼于产品内容是否能完美表达。在中成药包装中，古典的色彩元素搭配是包装设计中常用的装饰技术，产生微妙的艺术视觉效果。此外，古典元素色彩的整体氛围营造用作包装设计元素来表达设计主题，赋予产品特定的历史和区域文化特征。

3.2 融入到中成药包装中的古典图案

中国传统文化的符号非常丰富，古典元素作为中华文化宝库中的代表，如取之不尽、用之不竭的泉水，至今仍渗透到当代艺术的许多领域，包括中成药包装设计。首先，中成药包装中古典元素的设计图形基于常见中草药的外形，需简化和完善传统中药相关的图形。其次，为了展示产品独特的视觉体验，图形设计使用了线条来体现产品的真实性，蕴含着中国图案元素的设计，传达特有的包装魅力。其中葫芦作为主要古典元素被使用的原因是，在古代店铺门口挂葫芦告知顾客这是一家中药店，有着悬壶济世的美好寓意。如今为了与其他商标区分开来，现代设计已将古典元素结合产品属性进行二次设计，以矢量化形式呈现在消费者面前，增强其工业特性和商标识别度，从而使产品图像可视度更强，传达信息更清晰，达到更好的视觉传达效果。现代设计包含传统魅力，这种将古典元素与现代设计技术结合使用的概念，可以更加准确地传达产品信息。

3.3 融入到中成药包装中的古典工艺

由于包装的外部界面以现场艺术图像填充了人们的视野，因此它可以反映客户的选择，且在商品营销活动中改善客户的品味。古典包装设计的主要形式是天地盖、亚麻布袋等等。这些包装形式简单实用，适合现代人的消费习惯。外形具有现代设计元素，且包含古典元素魅力，将古典元素与现代设计技术结合使用的概念，可以准确传达产品信息，促进产品的独特性以直观形式体现。为了展示产品独特的视觉体验，图形设计在线条、颜色、质地等方面进行选择，最能体现产品的独特性。此外，古典元素用于图形设计和颜色匹配中，也有着独特搭配形式。如牛皮纸用于包装盒，以匹配红色和深棕色。又如在简单的纸袋和包装上添加医疗标签，增加简短的建议，不仅可以增强包装的新颖程度，还可以使中成药包装更好地传达信息和文化韵味。成功的包装往往基于品牌文化的内涵之上，体现出创新和人文主义关怀，且以独特的精神诉求呈现富有设计内涵的外观。

4 结语

中国传统古典文化是中成药包装中不可或缺的灵感来源。传统文化显现出的独特魅力，正是现代平面设计所需要寻找的源头[3]，这使我们逐渐认识到中国的现代平面设计需要立足于本国传统。将古典元素整合到中成藥包装中，不仅有助于当地文化的自我发展，而且也为民族文化交流提供了重要动力。因此，我们必须支持民族先进文化，发展中成药包装中的传统文化，将传统文化的内容应用到传统医学中，将中医经典元素和符号的精神成分融入中成药包装中。这样，可以将民族文化精神和世界语言融入现代中成药的包装中，从而在全球范围推广中国文化，使更多的人了解中国文化。

参考文献：

[1] 彭佳丽.中国传统图案在现代设计中的应用和发展[J].艺术探索，2016.

[2] 徐海蛟.当代招贴设计中古典装饰元素分析[J].艺术天地，2015.

[3] 李鹏.浅谈中国传统文化元素在现代平面设计中的应用[J].建筑与预算，2012.