张九昌

电子商务的迅速发展，给企业市场营销带来了新的环境，为适应新时代的要求，应积极转变市场营销模式。本文对电子商务给市场营销带来的影响进行了分析，并探讨了电子商务环境下的企业市场营销模式及其构建策略，供相关研究实践参考。

随着电子商务逐渐发展成熟，企业以产品为中心的传统营销模式已经无法满足社会要求，只有建立以客户为中心的营销模式，更好地满足客户的多样化、个性化需求，方可提高其竞争力。因此，现代企业正在积极探索能够适应电子商务环境的企业市场营销模式。

影响范围扩大

企业进行市场营销的主要目的便是提高产品的知名度、增加潜在客户。通常情况下，市场营销影响范围越大，则潜在客户越多。影响范围有限的情况下，潜在客户数量较少，则企业产品便无法顺利地销售出去，导致其经营效益无法得到提高。同时，企业产品无法变现、经济收益降低的情况下，自然也没有足够的资金投入市场营销，这就导致市场营销影响范围无法扩大，形成恶性循环。在电子商务环境下，将市场营销从线下转移到了线上，在广阔的网络环境中，市场营销的影响范围得到了扩大。

成本明显降低

电子商务环境下的市场营销是网络营销，通过借助互联网、新媒体，能够在更大范围内、以更低的成本完成市场营销的任务，且效果更为理想。与传统市场营销模式相比，电子商务环境下的网络营销，在成本方面具有以下几个优势：1.企业与客户通过借助互联网，可以更加方便地进行交流，能够帮助企业更好地维护客户关系，还可以减少客户管理成本。……