叶荣蓉

农产品直播营销是近年来兴起的一种新的营销方式，农产品借助视频直播平台，摆脱了传统销售模式流通环节多、渠道不通畅、销售困难等问题，为广大农户打开销路，助力乡村振兴。本文以泰州市特色农产品直播营销为研究对象，探讨了泰州市农产品直播营销发展存在的问题，并提出了相应的对策，旨在为泰州市特色农产品直播营销的发展提供方向。

随着农村网络信息、交通等基础设施的不断完善，农产品直播电商日益成熟，使得农业生产与农产品消费直接相连，电子商务已经成为农产品流通过程中不可或缺的渠道。新型网购方式的日益普及和消费方式的转变，让更多农产品通过网络渠道卖到全国各地，其中农产品直播电商更是让越来越多的农民获得了全新的致富机会，对促进农民增收起到了重要作用。随着直播带货、社交电商的快速发展，农产品直播电商已经不再局限于销售农产品这一属性，社交和文化属性的重要性也也不容忽视，能够拉近与消费者之间的关系，增加客户粘性。

据统计，拼多多在2020年2月至5月期间，直播助农专区共成交1.4亿单，卖出的农副产品超过8.5亿斤，帮扶农户超过35万户。阿里巴巴2020年一季度有超过600名县市长走进直播间，带动直播间农产品成交额超过60亿。字节跳动2020年上半年，共有100多位县市长走进抖音和西瓜直播间，促成销售额超过1.16亿元。直播电商融合了直播独有的高交互性和实时反馈，将大大提高电商的运营效率。……