董诗化

每个人获取外部信息的方式都不同，大部分通过视觉，少部分通过听觉及其他感觉器官。在心理学上，当事物出现在人们面前时，首先对人们的视觉产生冲击，而强烈的视觉冲击主要来源于事物的整体色彩，其次才是事物的其他内容。色彩对于人们而言是一种视觉语言，并且起到极为重要的作用， 不同的色彩给人们呈现的情感是不同的，如人们看到红色会想到热情，看到蓝色会产生像大海一样广阔的感觉。

一、平面广告色彩的重要性

在平面广告中，设计者可以通过色彩的不同更好地表达情感，因为色彩会给人们带来最为直观的感受，从而产生一定的心理反应。设计者都希望能够通过特定的色彩表达出商品的深层次内涵，与受众产生情感的共鸣。例如，在一个关于珠宝平面广告设计的作品中，设计者选择了黑白灰的常见配色，作品中的黝黑女子与背景融为一体，呈现出来的只有灰色的眼睛和指甲，此时洁白的珠宝炫彩夺目，让人印象深刻。虽然黑白灰是十分简约的色彩搭配，但通过一定的组合突出了商品的特点，烘托了气氛，从而起到了吸引受众的作用。

二、色彩在平面广告设计中的应用原则

色彩是平面广告设计中至关重要的元素，但这并不代表设计中的色彩越多越好。好的平面广告设计有赖于精心挑选搭配的色彩，这个搭配也是有一定规律可循的，联系平面广告视觉传达艺术审美的要求、广告的内容类别及受众的色彩理解度与喜好，色彩在平面广告设计中的应用主要包括以下几个原则。……