刘文洁 刘畅 洪宗媚

【摘  要】滨海度假单体酒店的主要客源为旅游者，调研与分析旅游者的活动规律对探究单体酒店的营销策略具有重要意义。论文以广西北海为例，基于旅游者活动规律，深入探究滨海度假单体酒店的营销策略，并提出联合抱团营销、注重与顾客的互动、注重自身特色和质量的提升的营销策略。

【Abstract】The main source of customers for coastal resort monomer hotels is tourists. It is of great significance to investigate and analyze the activity laws of tourists to explore the marketing strategies of monomer hotels. Taking Beihai of Guangxi as an example， based on the activity laws of tourists， this paper deeply explores the marketing strategies of coastal resort monomer hotels， and puts forward the marketing strategies of joint group marketing， focusing on the interaction with customers， and focusing on the improvement of their own characteristics and quality.

【關键词】旅游者;单体酒店;营销策略

【Keywords】tourists; monomer hotels; marketing strategies

【中图分类号】F719.2                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）01-0144-02

1 引言

单体酒店是指由个人、企业或组织独立拥有并经营的饭店，其不属于任何酒店集团也不以任何形式加入联盟[1]。据中国饭店协会最新数据显示，中国的酒店将近七成为单体酒店，数量众多的单体酒店应该如何抓住市场、提高知名度成为其亟待解决的问题，即做好营销对单体酒店发展至关重要。此外，随着国民收入和闲暇时间的增加，度假旅游蓬勃发展，需求旺盛，滨海度假目的地魅力依旧，滨海度假单体酒店的发展与营销逐渐成为研究热点之一。滨海度假单体酒店客源以旅游者为主，因此，研究滨海度假单体酒店的营销策略应以旅游者的活动规律为基点。

作为传统滨海度假旅游目的地的广西北海市，近年在“一带一路”的东风下，滨海度假旅游市场再现生机，市场需求旺盛，本地单体酒店发展面临着机遇与挑战。本文以广西北海市的滨海度假单体酒店为研究对象，通过对旅游者活动规律的调研分析，提出有利于本地滨海度假单体酒店发展的营销策略，以期为北海市蓬勃发展的度假旅游助力，同时，为其他类型单体酒店营销提供参考与借鉴。……