李晴 赵凯娇

【摘  要】随着5G的迅速发展，5G手机行业的市场竞争进一步加剧，因此，利用5G技术进行品牌营销就显得尤为重要。华为作为其中的佼佼者、先行者，目前在5G市场份额方面已取得了不错的成绩。论文对华为手机品牌营销策略进行了分析，希望为其他企业提供些许借鉴。

【Abstract】With the rapid development of 5G， the market competition of 5G mobile phone industry is further intensified. Therefore， it is particularly important to use 5G technology for brand marketing. As a leader and pioneer， Huawei has currently achieved good results in terms of 5G market share. This paper analyzes the marketing strategies of Huawei's mobile phone brand， hoping to provide some reference for other enterprises.

【关键词】5G;华为;手机;营销策略

【Keywords】5G; Huawei; mobile phone; marketing strategies

【中图分类号】F274                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）01-0136-02

1 引言

2020年被认为是5G技术落地和普及的关键一年，中国是全球5G行业的领跑者、先行者，随着手机巨头纷纷布局开拓5G市场，竞争也愈发激烈，在此背景下，品牌营销策略就显得尤为重要。品牌是公司最持久的资产，品牌营销就是不断增强品牌的竞争实力，打造树立起品牌形象，建立顾客对自己品牌的忠诚度、信任度，形成品牌竞争优势，再通过品牌优势的维护和强化，最终实现品牌的创立和长久发展。近年来，华为手机的迅速崛起，其品牌营销策略的作用功不可没。本文从华为品牌营销的大方向出发，多角度剖析其相应策略，为5G大背景下的其他手机品牌营销提供值得学习的标杆，进而推动我国手机市场打造多足鼎立、欣欣向荣的良性竞争局面。

2 华为5G手机的营销现状

经历了2019年声势浩大的铺陈后，全球消费者特别是中国消费者更换手机的需求比以往更加强烈，在此背景下，各家手机厂商面临的挑战也是与日俱增，5G手机呈现井喷形式，小米10、华为Mate Xs等多款新机发布，品牌营销对手机行业提出了更高要求。……