郭宜川 蒋黎明

摘 要：本文研究结果证明了相比于线上亲环境行为类型，线下亲环境行为具有更强的人与自然联结。本研究的相关研究结论对厂商构建以亲环境行为为卖点的营销活动和政府构建积极的亲环境政策都给出了非常具有针对性的政策建议。

关键词：亲环境行为类型;人与自然联结;线上亲环境行为;线下亲环境行为

一、引言

近200年工业化的发展让人与自然的联系逐渐被人与机器的联系所取代。在给人类带来更为富裕的生活的同时也给人类赖以生存的环境带来极大的负面影响。党的十八大以来，绿色生活方式和保护环境逐渐深入人心。亲环境行为作为居民在日常生活中主动进行绿色购买、绿色出行、垃圾分类等降低对生态环境负面影响的行为，是我国实现“美丽中国？健康中国”建设目标的重要途径。先前的研究表明，促进亲环境行为是改善人与自然联结的关键，与此同时随着亲环境行为研究的不断深入，出现了更多的亲环境行为类型。人们可以通过移动应用程序不出家门就参与到实际的环保活动中。由此产生了一个非常重要的研究问题：消费者线上亲环境行为和线下亲环境行为，这两种不同的行为类型对人与自然关系的影响会不会存在差异？

二、理论分析

（一）人与自然联结相关理论

人与自然联结（Human-nature Connection）是指个体在情感上与自然世界联系的特质水平。这是一种人类与生俱来的内在需求，能够影响人们的情感、行为和生活方式。……