邱炜

摘 要：随着互联网的发展，融媒体时代迅速到来。自2014年中央提出媒体融合发展战略，到如今，媒体融合已走入第七个年头，七年之中媒介融合之路经历了多个阶段。媒体融合正由渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合转向系统、服务生态融合的大开大合。互联网下半场的特征是全数字化、全产业链、全运营化和全行为化。媒体融合的“下半场”应该重点打造全程、全息、全员、全效媒体生态系统，延展传统媒体的价值链。

关键词：媒体融合全程、全息、全员、全效媒体生态系统 传统媒体

一、什么是融媒体

所谓融媒体，就是充分利用媒介载体，有效整合传统媒体的内容、形式等各方面资源，发挥媒体优势，运用一种全新的媒体思维，在资源共享、宣传互融的前提下，为实现资源配置的最优化而创立的新型的媒体形式。融媒体对于理念的创新，除了扩展对媒介既有的狭义理解之外，还意味着对传统媒介产业链的新认识。媒介的产业链不再仅局限于新闻生产、交换、消费等环节中，产业链的线条也会因新媒体的加入而有新的变化。

融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新，但不变的依然是“一个中心与两个基本点”，那就是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。这一点非常重要。

二、融媒体时代下媒体的发展现状

作为信息传播的媒介，媒介主要是指在信息传播过程中所使用的中介、工具、技术手段和载体。……