【内容摘要】传播方式和舆论生态的变革，为做好跨文化传播带来了机遇。作为中央重点新闻网站之一，国际在线努力探索中国故事的国际表达，润物无声地做好国家形象精准传播，包括诉诸人类共同价值观，激发受众共鸣;巧借网红大V进行“好感传播”，影响有影响力的人;面向未来，让更多外国年轻人了解中国;充分发挥主流媒体的沟通和桥梁作用，积极开展媒体外交，等等。

【关 键 词】跨文化传播;国家形象;文化差异;价值观

当今世界正处于“百年未有之大变局”，中国的快速发展不仅极大地增强了自身的综合实力、改善了中国民众的生活水平，也不断为世界的和平、发展与稳定贡献着自己的力量。世界对中国的发展，有关注、欢迎和支持，也有猜疑和误读。对于讲好中国故事而言，机遇和挑战并存。

一、加強跨文化国际传播，讲好中国故事

第一，从国际舆论场的格局来看，美西方国家的话语权仍居强势地位。新冠肺炎疫情及其伴生的“信息病毒”给中国国家形象传播带来严峻挑战。长期存在的意识形态偏见和价值观鸿沟，被别有用心的西方国家政客和媒体大肆渲染，客观上影响了一些外国民众对中国形象的评价。

第二，从传播平台来看，海外社交媒体逐渐成为国际传播的主阵地。美国Dreamgrow智库的调查结果显示，截至2021年8月，月度活跃用户排名前三位的社交媒体是脸书、优兔和照片墙，其月度活跃用户分别为27.4亿、22.9亿和12.2亿。①移动互联网的发展，使“所有人对所有人的传播”成为可能。……