【内容摘要】近年来，作为中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站，央视网加快国际传播业务升级，发力Facebook、YouTube、Quora等海外社交平台，集纳网页端、客户端和海外新媒体推广渠道，形成了多终端、多平台、宽领域的传播矩阵。在国际传播中，央视网始终以“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”为引领，以视频为重点，以效果为导向，以文化为特色，通过技术赋能、产品创新、平台聚力，向精准化、品牌化、专业化转型。

【关 键 词】国际传播;中国话语;文化出海;熊猫频道

2021年5月31日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时指出，“必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力”①，“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量”②。这要求我们打破西方话语体系垄断，构建中国话语和中国叙事体系。事实上，这是一个“破”与“立”的过程。

打破西方话语霸权，需要“破”。新冠肺炎疫情发生以来，一些西方政客散布“中国病毒”“武汉病毒研究所实验室病毒泄漏”等谬论，制造话题，编织谎言，企图推卸自身抗疫不力的责任，实现打压中国的战略意图。因此，针对“新冠肺炎……