【内容摘要】 中国人民对外广播事业始于1941年12月3日延安新华广播电台对日广播的开播。80年来，国际舆论环境发生了深刻改变，媒体技术与应用的飞速发展给传播手段带来巨大变革。回顾对日传播的历史沿革，思考如何在新时代讲好中国故事，对于在新形势下建构中国国家形象、为中国发展营造良好的国际舆论氛围具有重要意义。

【关 键 词】对日传播;国家形象;融合传播

国家形象是一个国家对自身的认识和国际体系中其他行为体对其的认知相结合的产物。国家形象作为软实力的重要组成部分，可以从某些方面体现一个国家的综合实力和影响力。在全球化进程不断加深的背景下，国家形象的塑造和传播深受各国政府的重视。

一方面，国家形象具有客观性，是由一个国家的历史与现状、行为和活动等客观现实所决定、从而呈现的结果，主要体现在政府、企业、文化、国民等多种载体上;另一方面，国家形象也具有抽象性，是国际体系中的其他行为体对一个国家的主观认知，是基于对相关信息的综合判断所得出的总体印象。中国外文局2020年9月发布的《中国国家形象全球调查报告2019》①显示，发展中国家对中国形象的好感度呈上升趋势，达7.2分（满分10分）;发达国家对中国形象的好感度为5.3分，连续两年呈下滑趋势。究其原因，信息传播的作用不可忽视，而媒体在其中扮演着举足轻重的角色。

当今世界，以中国为代表的发展中国家与以美国为首的发达国家间的实力差距逐渐缩小，新冠肺炎疫情加速了国际格局的演变，美西方加大了对我国的经济打压并企图维护其意识形态霸权。……