【内容摘要】当前，播客在以美英为代表的海外市场已发展成为主流的新媒体音频传播平台，海外主流传统媒体也大力发展原生播客产品。在此趋势下，我国对外广播应积极探索利用播客平台开展传播，扩大主流媒体在播客等音频新媒体平台的影响力。

【关 键 词】对外广播;播客;新媒体

习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”①对外广播作为国际传播的重要组成部分，应深入贯彻落实中央要求，结合国内外新媒体传播发展趋势，积极推进广播向以播客为代表的音频新媒体传播转型，进一步提高国际传播的实效和影响力。

一、推动对外广播向播客等音频新媒体转型的必要性

近年来，数字化和媒介使用习惯的改变驱动着人们不断追求新的视听体验，播客和点播音频获得了越来越多用户的青睐。广播作为传统的媒体形式之一，面临着新形势、新环境、新技术带来的挑战。

（一）播客成为欧美主流音频媒介

在互联网技术引领的音频市场变革中，以播客为主要形式的分众化在线音频市场异军突起，在欧美等国表现抢眼，并带动东南亚、中东欧、拉美和非洲的播客市场发展。根据2021年美国数字媒体消费者行为调查The Infinite Dial的最新报告①，美国12岁以上人口中有62%（约1.76亿人）是在线音频的周活跃听众，其中近一半为播客用户，比2020年增长了17%。……