文│创业邦

2020 年，年初的疫情在一定程度上扰乱了人们的消费节奏，但就整个年度来看，消费领域呈现出先抑后扬的态势。代际更迭出现新的消费需求，供应链、平台渠道等基础设施不断完善，“国内大循环”的提出为拉动经济增长定下了新的基调，创业者们在国内的大舞台上充分挖掘消费者需求，新消费创业风起云涌。

在创业邦100 未来商业峰会“年度消费影响力品牌论坛”上，年度最具代表性的消费企业创始人、消费赛道投资人以及行业专家，为我们解读了新消费创业的制胜策略与前沿趋势。

消费升级才刚刚开始

当当网、早晚读书创始人李国庆分享了他对品牌新势力的六大观察。

第一，新品牌崛起背后的是企业定位差异化竞争。当下，在各行各业都有巨头的情况下，不在细分领域占山为王，根本就没有机会。

第二，消费升级才刚刚开始。人们对未来几年经济形势预期并不乐观，对于消费升级也伴随着唱衰声。在李国庆看来，这说明我们还没有把消费升级真正研究透彻，比如95 后愿意花费两三百元玩密室逃脱与电竞游戏。除了95后，退休人群也正在经历消费升级，这对于创业者是一片红海市场。

第三，品牌周期和代际更替是必然的。95 后00 后这一代，是在互联网环境下成长的一代，如何抓住这一代人？值得消费领域的创业者思考。

第四，新消费人群对本土文化有着强大的自信心，接下来十年是中国本土品牌的黄金十年。李国庆举例，90 年代他带着酱豆腐、榨菜等土特产去美国，外国人瞧不上这些产品。……