夏璐

繼2018年把发布会开在四万英尺的高空后，网易有道的广告创意从空间转向时间——新品词典笔3发布会，时长一分钟，堪称“史上最快发布会”。

从1楼升至26楼，就在这短短的一分钟时间内，网易有道通过电梯内专门设置的电子显示屏，向嘉宾们展示了网易有道词典笔3的最大卖点——“就是这么快”。狭小密闭的电梯空间里，电子屏中主持人的讲解更加近距离地展现出产品特色，不仅具有更强的冲击力，实现精准而高效的沟通效果，同时令这场发布会更引人注目。无论是短暂的时间还是独具匠心的场地选择，都颠覆了常规产品发布会的传统方式，令人耳目一新，难以忘怀。

在注意力经济时代，吸引眼球、制造噱头固然重要，更重要的是这场新品发布会的形式与内容巧妙融合，独具一格的场景呈现紧密地契合了产品的核心卖点，直观而生动地体现了网易有道词典 笔“就是这么快”的特色，让受众易于理解的同时也加深了产品印象，极大地强化了用户对产品功能的认知。