王卓慧

“每天中午吃什么”一直是个世纪性难题，最近这个问题得到了解决。饿了么联合汉仪字库打造“2021今天中午吃什么日历套装”，拯救干饭人不知每天吃什么的选择困难。

日历套装的外包装延续了经典饿了么蓝白色的外卖包裝样式，袋子上一本正经地贴着饿了么订单，如同一份饿了么外卖。日历套装的重要主角当属“今日吃什么日历”，日历采用独特的折叠翻页设计，在你面临吃饭选择难题时，只需抠开当日日期，就可以看到由汉仪字库字体呈现的美食建议，如黄焖鸡米饭、京酱肉丝等，独特的样式设计让用户体会到别样的“抽盲盒”乐趣，每一餐都变成了惊喜餐。除了日历外，日历套装还包含对象胸针、发福贴纸、摸鱼暖水袋、灯芯绒红包。这些周边融合了文字梗，比如对象胸针就是“一对大象形状的胸针”，摸鱼暖水袋是“摸着鱼形状的暖水袋”。

饿了么此次产品，不仅解决了用户吃饭选择困难，展现了品牌温度。同时切中年轻人“找对象”“发福”“红包”等痛点，引发用户共 鸣，拉近与用户的距离。饿了么的此次跨界，可谓是深入人心。