白丹卉

选美往往是品牌的一般思路，通过美的东西吸引人的视线从而实现引流，受众也总是对美的人或物心向往之。然而近年，审丑逐漸成为一种新的潮流。有人批评审丑是一种审美畸形，也有人认为这是社会更为多元和包容的展现形式。

淘宝巧妙地将“丑”元素运用起来，在年末这个大家都忙着给好物颁奖的节点上，举办了一场特别的“审丑大赛”。他们联合豆瓣丑东西保护协会、即刻辣眼睛设计中心、造物神榜发起2020年度丑东西大赛，号召用户在“丑东西大赛”话题下，分享在淘宝看到过的那些别致又不太美丽的东西，以微博点赞量计算排名，选出最终的“丑物伯乐”。

本次活动最为巧妙的地方在于，它不是以“丑”来哗众取宠，而是将淘宝平台自身包纳万物、可以买到各式产品的特点完美融入活动。除此之外，该活动还能吸引更多用户来淘宝选取“丑东西”，这也可以在无形中为自己的购物平台增加用户以及流量。总之，一味审丑不可取，而利用消费者猎奇心理进行巧妙宣传，也是品牌创意的明智之选。