靳元丽

(安徽机电职业技术学院 公共基础教学部，安徽 芜湖 241002)

人民日报中国品牌发展研究院于2020年11月25日正式发布《中国视频社会化趋势报告(2020)》。报告指出2020年是视频社会化元年，强调高质量的专业化视频技术和视频环境势必会成为视频社会化的主推机，预示了“以人为本”“万物互联”的发展新趋势。在人人皆可拍的时代，短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具。根据《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示，截止2020年12月，42.3%的用户上传过反映日常生活的短视频。短视频平台的行业地位首次超过所有综合视频平台。相比较央视新媒体35.7%的视频占有率，抖音、哔哩哔哩超越了其约一倍，分别为64.4%，53.1%，其次是腾讯视频44.2%，爱奇艺27.9%。短视频为这个时代提供的不止是泛娱乐的信息，还可以起到宣传企业形象、粉丝流量变现、锁住客户群体、刺激用户购买欲望等营销作用[1]。同时，作为更加直观、真实的内容形式，短视频极大地提高了信息传播的效率。

目前，各行各业都认识到短视频带来的红利，借用这股东风进行文化与产品的传播与营销。拥有两千多年历史的陵阳古镇也不甘落后，在抖音、B站、优酷、腾讯等各大短视频平台上传视频作品进行宣传与营销。陵阳古镇地处安徽省池州市青阳县南部，因位于陵阳山麓而得名。近年来，陵阳古镇先后入选安徽省第一批传统村落名录、中国第二批传统村落名录、安徽省第一批宜居村庄示范村。按照“礼佛在九华，修身在青阳”的定位，全力打造以“禅意休闲，文化体验”为主题的景区，重点突出历史文化、徽文化、原生态和民俗体验[2]。……