杨 丽，张 继 焦

一、问题的提出

自20世纪80年代中国引入互联网后，互联网逐渐被应用到不同领域，从科研、商业到社会化，互联网带来了新技术、新商情、新的生活和工作方式，互联网重构了我们的经济和生活，改变了社会的整体发展方式。

2015年“互联网+”推广以来，互联网技术与购物、营销、交通、旅游、教育和金融等行业的整合推动了各个行业的快速转型和升级，特别是近些年电子商务市场规模得到了迅速的扩张。据《2019年中国电子商务报告》，中国网民规模已超过9亿人，网上零售额占社会消费品零售总额的20.7%，电子商务从业人员达5 125.65万人。(1)商务部电子商务和信息化司：《中国电子商务报告2019》，http://images.mofcom.gov.cn/wzs2/202007/20200703162035768.pdf。如此大规模的电商发展不仅给传统企业的发展带来了更多的不确定性和挑战，也带来了传统向现代转型的新机遇。近几年，老字号企业频频“触网”，纷纷在营销端开展电商，把电商作为扩展营销渠道的新路径。据京东平台2018年发布的《京东(食品)老字号电商成长报告》，2014年到2017年期间，进驻京东平台的食品行业老字号企业数量逐年成倍增长，2014年京东老字号食品企业只有60多家，2017年达180多家，全国超过六成的食品老字号进驻京东；2015年到2017年三年内，老字号食品在京东的销量及用户数量都增长了7倍以上，(2)京东数据研究院：《京东(食品)老字号电商成长报告》，https://research.jd.com/content/contentDetail/toDetail?contentCode=52。如此高速的增长证明老字号品牌在网络社会背景下具有巨大的发展潜力。电商激活了老字号企业的品牌活力，将老字号品牌发展带入了新的阶段，互联网时代是老字号企业实现传统现代转型发展的重要契机。……