刘乙 于勤

（沙洲职业工学院，江苏 张家港 215600）

1 波普艺术风格

波普艺术是一种与大众生活及文化息息相关的艺术风格，其特点是将大众文化的一些细节，如连环画、快餐及印有商标的包装进行放大复制。波普艺术具有明显的生活化符号，发现和利用社会、生活、环境中所存在的素材与介质设计出通俗易懂的作品，并通过媒介加以普及化与生活化[1]。波普艺术可以概括为新时期艺术家将商业艺术与近现代艺术联合在一起的一种表达形式。

波普艺术风格主要应用于与年轻人相关的产品方面，如设计独特的家具、与众不同的服饰等。波普艺术风格产品的特点可以概括为：一是设计强调夸张、新奇与独特，给人一种玩世不恭的游戏的心理暗示感；二是产品色彩明艳活泼、绚丽夸张，常选用高饱和度的红、黄、绿等颜色，并用对比色形成强烈的视觉冲击力；三是波普艺术风格并不是一种单纯的、一致性的风格，而是各种风格的混合，追求大众化的、通俗的趣味，是根据时代流行趋势不断变化的一种风格，混杂着当下流行趋势及审美趋势。

2 波普艺术在MOSCHINO 品牌服装设计中的应用

2.1 波普艺术在MOSCHINO 品牌的应用状况

MOSCHINO 是一个独特的意大利品牌，以其怪异的艺术风格而闻名，从1983年创立至今，目标消费群体始终是追求时髦与个性的人群。它有自己的设计理念，一直贯彻黑色幽默及怪诞品位的风格，产品极具特色，风格鲜明。

MOSCHINO 目标消费群体中，有着处于各种各样不同背景之下的消费者，这些消费者在选择服装品牌时除了会考量服装本身的款式、色彩、面料等功能性，更重要的一点是期望通过服装品牌的文化内涵来表达自己的外在个性[2]。MOSCHINO 品牌正是将波普艺术风格贯穿到自己的品牌理念、品牌产品及品牌推广中，塑造了独树一帜、特色鲜明并能够吸引特定消费人群的品牌形象。

2.2 波普艺术在MOSCHINO 品牌服装设计中的色彩及图案应用

MOSCHINO 非常擅长运用色彩来表达服饰的质感，使服饰整体风格充满无厘头的怪诞感，且很少采用明度低的颜色，在MOSCHINO 服装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸，以表达对世界和平的渴望与对生命的热爱[3]。从MOSCHINO 最为典型的几个系列中，可以总结出其色彩及图案应用的特点，如：在2014 秋冬服装系列中，较为典型的是麦当劳系列及海绵宝宝系列。在麦当劳系列中，设计师采用了麦当劳经典的红色及黄色，鲜艳的色块之间形成强烈的色彩对比，并将经典的麦当劳M 型标志变化应用到图案设计中，醒目又有趣（图1）；在海绵宝宝系列中，采用了饱和度极高的黄色搭配黑色圆点（图2）；在2020 春夏的毕加索系列、2020 秋冬的洛可可系列中，都使用了饱和度极高的明艳色彩。从该品牌的诸多系列中可以看出，其服装色彩的使用延续了波普艺术一贯的风格，高饱和度的色彩绚丽夸张，强烈的对比色给人极强的视觉冲击力，混杂的风格给人年轻的心理感受。

图1 MOSCHINO 麦当劳系列

图2 MOSCHINO 海绵宝宝系列

在MOSCHINO 诸多系列产品中，新奇怪诞的图案往往配合这些色彩，同时出现在服装上。图案的使用分为局部印花及整幅印花，局部图案使用的典型有麦当劳标志、海绵宝宝卡通形象、飞天小女警、小马宝莉等，这些图案在服装上呈现出夸张的视觉效果，而整幅印花的典型有2020 秋冬系列，洛可可风格的图案和色彩被转化为整幅印花，呈现出独特的戏剧化效果。MOSCHINO 所运用的抽象图案别具一格，不是司空见惯的几何图形，而是经过大胆想象、独特排布所创作出来的[3]。从中可以总结出，波普艺术风格服饰在图案的使用上注重夸张及解构，通过抽象、夸大、解构、重组等手法进行二次创作。

2.3 波普艺术在MOSCHINO 品牌服装设计中的造型体现

在MOSCHINO 诸多服装系列中，无论是服装材质还是配饰造型、服装造型，都呈现出夸张的设计感，新奇独特，给人强烈的游戏感。

MOSCHINO 品牌在材质使用上新奇多样。在2017 秋冬系列中，服装材料使用了塑料、零食包装、泡沫、窗帘、水晶等非常规面料，呈现出独特的服装造型；在配饰设计中，薯条包装、饮料瓶、蛋糕造型均可以成为造型灵感（图3），将当下商业产品及流行元素融合到设计中；在服装设计中，追求轮廓的夸张及造型的新奇（图4），给人的视觉带来一定的冲击感。

图3 蛋糕造型手提包

图4 新奇蛋糕造型礼服裙

MOSCHINO 品牌将波普艺术风格应用于服装色彩、图案及造型设计中，得到了众多消费者的认可，使现代服饰设计呈现出年轻化、平民化、时尚化的前景。波普艺术在服装设计中的应用，有效地突破了服装设计的单一模式，使服装设计逐渐呈现街头化、大众化的趋势，获得更加多样化的发展。

3 波普艺术在国内现代女装设计中的应用及启示

波普艺术于20 世纪80年代传入我国，此时国内正处于85 美术新潮时期，受西方现代美术的冲击，呈现出民间性、批判性和反学术性的特征，这种审美观也延展到服装设计行业。一直以来，传统的服装设计较为关注和突出上层社会高贵与典雅的风格，而随着波普艺术的诞生和发展，人们更加关注大众文化，并对通俗以及流行做出了更明确的阐释。在各种艺术风格不断融合发展的背景下，波普艺术为服装设计注入了新的活力，也提供了新的设计灵感，有效地实现了高雅与通俗的有机融合[4]。

自2008年起，国潮逐渐开始盛行，诸多国内品牌纷纷基于本土文化元素推出系列服饰产品，如李宁品牌的“悟道”系列，融合了国人“自省、自悟、自创”的精神内涵；361 度品牌的“承新”系列，融合了敦煌、青花瓷、兵马俑等中国元素；INXX 品牌的“敦煌博物馆”系列，将敦煌壁画元素以图案的形式呈现在服装上。国潮产品一经推出，就成为了国内的新潮流趋势，受到年轻人的追捧，有着极大的消费群体及潜在的发展潜力，这说明融合了中国传统文化元素的潮流服饰在中国具有一定的市场和消费受众。波普艺术风格现代女装产品的开发，也应该融入中国传统文化元素及精神内涵，色彩、图案、造型研发应由早期照搬西方的形式转变为既顺应世界流行趋势又对本民族文化内涵进行升华的形式。

3.1 建立鲜明的品牌个性

在服装品牌发展过程中，只有牢牢把握品牌个性的发展趋势，才能被消费者所认可且不被市场所淘汰[2]。MOSCHINO 品牌正是因为塑造了独树一帜、特色鲜明的品牌个性及形象，才能够吸引特定消费人群并促成其持久的消费行为。

在波普风格现代女装品牌的个性建立中，首先需要对目标消费群体有准确的定位。波普风格服饰主要针对年轻消费群体，这部分消费群体有着不断变化的审美需求，希望通过服装品牌文化表达个性的心理需求及快速的消费行为，只有定位准确，才能有针对性地研发产品并塑造品牌个性。其次，确定目标消费群体后，要从最重要的产品研发出发，研发能够被消费者认可并持续购买的服装产品。最后，围绕产品风格，从品牌VI、门店设计、线上店铺设计、品牌宣传等多方面塑造鲜明统一的品牌形象，增强品牌影响力，加强品牌个性。

3.2 波普艺术风格产品本土化

MOSCHINO 作为波普艺术风格服装的代表品牌，在竞争激烈的服装界能够取得成功，与其独特的品牌产品、鲜明的品牌个性、独树一帜的品牌文化是分不开的，其中特色鲜明的品牌产品是重中之重。在国潮盛行的当下，国内波普艺术风格服饰应融入中国本土文化元素，借鉴MOSCHINO品牌将波普艺术风格应用到服装色彩、图案及造型设计中的方法，结合国内的流行趋势，立足于国内消费者的审美及心理需求，开发融合传统文化元素、传达中国文化意境的现代女装产品。

3.2.1 色彩及图案设计融入中国文化元素

波普艺术风格服饰中，给人第一视觉感受的便是颜色，其色彩绚丽夸张且对比强烈，因此在色彩选取时要从中国传统颜色中提取出饱和度较高的色彩，如朱红、藤黄、藏青等，并按照中国意境的色彩搭配，将其进行组合。其中较为有代表性的是中国的脸谱设计，其色彩夸张醒目且对比强烈，红、黑、黄、蓝、绿等不同组合色彩传达出不同的视觉感受，将这些色彩重组后使用在现代女装上，不仅符合波普艺术风格色彩夸张吸睛的特点，而且给人以强烈的中国风意境。

波普艺术图案的挪用是其在服装设计中最基础的创作方法。将现成的事物、人物直接运用到服装中，摒弃现代主义所关注的审美性、绘画性以及原创性，对现有文化进行再创造、再生产，将已有文化产品以服装为载体呈现于大众生活中，满足波普艺术商业化、大众化的发展特征[5]。波普艺术的图案创作中，载体往往是现有的文化产品，而中国博大精深的传统文化中，有诸多元素可待发掘，如唐草纹、曲水纹、万字纹等传统装饰纹样，行书、草书、隶书、篆书和楷书等诸多书法字体，传统窗花、剪纸等手工艺，均可以作为创作元素，通过抽象、夸大、解构、重组等创作手法加工后应用到服装设计中。

3.2.2 通过服装材质、工艺、造型传达中国意境

波普艺术风格服饰在服装材质的使用上非常多样，而中国传统的诸多面料中，丝、绢、麻、纱等均可以通过与新型面料搭配重组展现新的活力，符合现代人追求自然舒适、返璞归真的需求。在服装工艺上，可从中国传统技艺入手，如扎染、蜡染等面料染色技艺，可借鉴中国水墨画层叠晕染的表现方式，将色彩以虚实变化的形式呈现在面料上；如刺绣、缂丝等传统面料再造手段，将图案以传统形式呈现在面料上；传统的篆刻印章、剪纸镂空等艺术表现形式也可以通过面料再造呈现在面料上，传达出中国意境。中国传统服装的衣身结构设计相比西方的立体结构设计更加概括化，符合现代人穿衣理念[6]。在服装造型上，可以融入中国传统的平裁结构，通过具有中国意境的宽衣结构来实现波普艺术风格的夸张造型。

4 结语

波普艺术风格服饰注重个性化及潮流化，在国潮趋势下，中国传统文化元素和意境的融入及传达是趋势所向。本土波普风格现代女装应从品牌个性建立、中国传统色彩图案融入、传统面料材质使用、传统工艺再现、传统服装造型展现等方面入手，将本土文化元素融入到波普风格现代服饰设计中去，展现中国文化并传达出中国意境，增强其在市场中的产品竞争力及品牌影响力，同时也响应习总书记提出的“文化自信”，对中国传统服饰文化进行持续传承与创新。