方增泉 贾麟

【内容摘要】随着教育传媒各平台的界限渐趋模糊与融合，以微信为主体的新媒体/融媒体矩阵的构建，逐渐成为教育行业媒体发展的新趋势。本文以教育行业媒体《中国教育报》微信公众号为例，对其新闻舆论传播力现状与问题进行分析，并对国内教育行业媒体微信公众号建设提出相关建议。

【关键词】教育行业媒体;《中国教育报》;微信;传播力

在传播环境急速变革的背景下，教育行业媒体如何顺应新闻舆论与传播规律，更好地服务教育事业的改革发展，是一个崭新的课题。随着移动互联网的发展，目前教育传媒各平台的界限渐趋模糊与融合，以微信为主体的新媒体/融媒体矩阵的构建，逐渐成为教育行业媒体发展的新趋势。《中国教育报》通过建设以微信为核心的新媒体矩阵，从而撬动了报社向融媒体转型。《中国教育报》官方微信目前拥有近300万用户，单年曾发布360篇10W+阅读量文章，每年单篇破百万阅读超10篇，始终位居教育行业媒体领域第一名。本文对“中国教育报”微信公众号新闻舆论传播力建设情况进行实证分析，以期对国内教育行业新媒体的建设具有一定的启示和借鉴意义。

一、《中国教育报》微信公众号新闻舆论传播力分析

本文通过“清博大数据”挖掘《中国教育报》微信公众号2018年6月至2019年5月时间段内所发布的全部文章，进行微信公众号基本属性与新闻报道框架分析，从而探究移动互联背景下教育行业媒体微信在教育新闻舆论传播过程中起到的作用与面临的问题。……