【内容摘要】为了防控突如其来的新冠肺炎疫情，中国社会各界进行了大力宣传，其中很多宣传呈现出诗性传播的特征。本文从信息编码、传受双方等角度探究这些宣传的特点与成效。

【关键词】疫情;诗歌;宣传;诗性传播

新冠肺炎疫情爆发，全国上下很快进入防控状态。疫情就是命令，防控就是责任。为了消灭疾病，防止疫情扩散，居家隔离、出门做好防护是当务之急，于是相应宣传随之积极推进。到了2020年5月，中国本土疫情传播已基本阻断，疫情防控从“内防扩散、外防输出”进入“外防输入、内防反弹”的阶段。①纵观数月的相关宣传，不管是传统媒体还是新媒体，到处可见诗性短句，疫情防控宣传呈现出诗性传播的特征。

所谓诗性传播，是指“传者以富有诗歌特征的符号编码，采用诗歌渠道进行信息交流的传播活动”。②这里的诗歌属于广义层面，指声韵和美、语言简练、意蕴丰富的短句，既包括古体诗、近体诗，也包括辞赋、对子、標语、成语、谚语、打油诗、顺口溜、歌谣、评弹、快板、三句半等。笔者就此展开分析，探究其特点与成效。

一、信息编码与媒介诗歌化

所谓编码，简而言之，就是指传播过程中将信息转换成符号的过程。③从编码者而言，个人或各类集体机构都是编码主体，可谓是全民创作助防控。“文章合为时而著，歌诗合为事而作”。他们把要传达的信息如劝戴口罩、居家隔离、拒吃野味、禁止传谣等编成各类文本。

（一）采用诗性语言编码传播

此次防疫宣传文本，最引人注意的莫过于标语。……