余秀才 刘琼

[摘   要] 新媒体时代，网络治理中普遍存在着囚徒困境与博弈现象：即在互联网内部管理、互联网价值管理中存在囚徒困境;在互联网管理部门、互联网产业管理、互联网业务管理中存在博弈行为。针对新媒体时代的网络治理缺陷，需要加强法制建设与政府引导，积极实施媒介融合，建立现代企业制度并加强社会第三方团体监督，才能实现网络高效管理与健康发展。

[关键词] 网络治理;囚徒困境;博弈

[中图分类号] G203  [文献标识码] A  [文章编号] 1002-8129（2021）02-0067-06

在媒介生态急剧变革的新媒体时代，网络治理已成为学界和业界研究的热点。其中既有对概念的辨析，也有对实践历程的梳理;有对现状的评估，也有对模式的探讨[1] 149。但现有成果中，鲜有运用经济学理论对网络治理进行分析。囚徒困境与博弈虽然是经济学中典型的博弈论模型与行为，但对新媒体时代的网络治理却具有重大啟示意义。网络治理是一个充满多方博弈的复杂过程，囚徒困境现象与博弈行为在新媒体时代的网络治理中随处可见。仔细梳理这两类现象，并采取相关治理措施，或许能使网络治理卓有成效。

一、新媒体时代互联网管理中的囚徒困境

所谓囚徒困境，是两囚犯在交代各自罪行时所面临的两难选择：如果互相信任，均不坦白自己罪行，两人都将无罪释放;如果互相背叛，对所犯罪行供认不讳，双方将各判6年有期徒刑;如果一方信任对方而不坦白，一方背叛对方而坦白，背叛者会无罪释放，不坦白者将被判处8年有期徒刑。……