刘 博 董子君 刘 琦

（黑龙江大学经济与工商管理学院，黑龙江 哈尔滨 150080）

1 产业生命周期理论及其发展

产业生命周期理论衍生于1966年由美国哈佛大学教授雷德蒙·弗农在《产品周期中的国际贸易》一文中提出的产品生命周期理论。产品生命周期指的是新兴产品从进入市场开始经过更新换代直到最后被市场淘汰的过程。弗农将产品的生命周期划分为出生、成熟和衰老3个阶段，即新产品阶段、成熟产品阶段和标准产品阶段［1］。相应地，产业周期即指一个产业由出现到完全退出社会经济活动所经历的演变过程，可分为产业初创期、产业成长期、产业成熟期和产业衰退期4个阶段。在各个演变阶段，产品表现出不同的特点，产业面临不同的内外部环境，产业追求发展需要来自市场竞争、政府支持、技术进步、企业战略决策等不同方面的支持。

2 不同产业周期阶段下农村电商发展的特点

农村电商是农村电子商务的简称，指运用互联网平台连接农村和城市进行资源交换。其是国民经济的重要增长点，是发展县域经济、解决“三农”问题的重要手段。作为战略性新兴产业的重要组成部分，农村电商的发展具有正外部性、复杂性和创新性。发展农村电商可以削减农业产销环节、促进信息业和服务业发展、推动农业现代化发展（见图1）。

图1 产业周期各阶段农村电商销售量和企业数量发展趋势

2.1 初创期的特点

随着互联网技术的进步和互联网技术应用场景的下沉，农村电子商务开始出现。……