李雅鑫 赵阳

（西安建筑科技大学艺术学院，陕西西安 710000）

党的十一届三中全会开始实行改革开放政策，这为我国经济的高速增长提供了良好环境，同时也为我国广告行业的发展提供了大好机遇。在此背景下，更为专业化的综合型人才为广告公司所期待。这对高校相关影视专业的教育提出了更高要求。由教育部高等教育司指导，作为覆盖面较广的全国性高等院校文科赛事的“全国大学生广告艺术大赛”（以下简称大广赛）正是在这样的背景下应运而生。本文力求系统性地分析西安建筑科技大学艺术学院广播电视编导专业学生参加“大广赛”视频类赛道的历年获奖作品，从而对推进相关专业教育改革、明确参赛策略进行思考。

1“大广赛”的发展历史

1.1 历史背景

近年来，随着互联网技术的发展以及新媒体技术的进步，广告行业迅猛发展，同时也对于培养相关艺术行业从业者的高校提出了巨大挑战。广播电视编导等传媒方向专业，例如，摄影、广告等专业作为实操性较强的应用型专业，需要更多的实践作为历练。然而，现如今的高校传媒教育由于设备落后、师资缺乏等问题，导致很多实践课程无法得到落实，使得多数高校的传媒教育多以“理论教学”为主导。由于缺乏实际市场操作训练，使得大部分学生在高校毕业后无法立即走向实践岗位，学生茫然不知如何将理论知识应用至工作岗位。另一方面，企业为了追求更为多样的广告表现形式，对相关从业人员的理论和实践水平提出了更高要求。……