邱雨惠

（西安外国语大学 陕西 西安 710128）

为迎接第十四届全国运动会（以下简称“十四运”），陕西筹备委员会推出一系列宣传海报。海报涉及文字、图像、色彩、布局等多个模态，属于多模态语篇。目前，多模态话语分析已成为语言学家们研究的热点，对其进行深入讨论，更是应用语言学的内在要求。通过对“十四运”海报的分析，也能进一步探析西安城市形象的宣传效果。

一、多模态话语分析

本研究中的多模态话语分析以Halliday的系统功能语法为基础，以视觉语法、色彩语法、布局语法及张德禄的模态间表现关系为理论框架。多模态话语分析兴起于20世纪90年代中期，以Halliday的系统功能语法为基础，其提出语言有三大元功能，即概念功能、人际功能和语篇功能。[1]Kress和Van Leeuwen将分析语言的社会符号性的方法和理论运用于图像分析，并提出了视觉语法的分析框架，与系统功能语法的三大元功能相对应，即再现意义、互动意义和构图意义。[2]15Kress和Van Leeuwen指出，色彩也和其他模态一样具有概念功能、人际功能和语篇功能，并以八个视觉标记为基础，探讨了图像中情态的现实意义量值的高低；而视觉布局的关键组成系统是信息价值、显著性和框架。[3]鉴于不同的模态都能够表达意义，张德禄认为，典型的多模态话语模式是一种模态的话语不能充分表达意义或无法表达全部意义，需要另一种来补充，这种模态之间的关系为“互补关系”，其他的为非互补关系，互补关系又包括强化关系和非强化关系。……