文 马占芹 王富彬

校园文化是一个学校特有的以学生为主体，以育人为主导、以课外文化活动为主要内容、以校园为主要空间，并涵盖了院校领导、教职工在内，以校园精神、校园文明为主要特征的一种群体文化。它是学校的灵魂，展示了学校的形象特征和精神风貌。在信息技术迅速发展的时代，微信作为一种新的社交媒体软件，已广泛地受到了当代大学生的热烈欢迎。微信公众平台作为微信传播信息的功能模块，其强大的信息传播效果与高校校园文化的传播密切相关，微信公众平台强大的信息传播功能，促使各大高校都开始使用这种现代化的新媒体传播手段对本校的校园文化进行传播，也因此成为了当前各大高校校园文化建设的必经之路。

微信传播形态

微信，是由腾讯发布的一种专门为智慧终端用户推出即时通讯服务的免费应用，其支持跨通信网络运营商、跨应用平台通过互联网，快速传输免费提供的（需耗费少许互联网流量）话音短信、视讯、图像和文本。微信上线之后，围绕社交网络平台不断延伸新的服务功能，以促进用户的资讯共享，丰富互动体验，如构建微信开放平台，引入第三方企业合作，接入银行卡付款、数字化扫描条形码、打车、微信购物等新功能。微信功能的多样化，深刻地提升了微信的用户黏性，将微信和用户生活方式深度融合，从而创造了一个崭新的全媒介生活方式。

微信传播形式具有强烈互动性、深度传播等显著特点。……