文 黄牡丹 李庆彬

媒体经营所遭遇的窘境

经济增长放缓导致广告收入降低

广告是主流媒体最主要的盈利模式，本质就是通过图文、画面、声音等内容吸引观众，然后将观众的注意力出售给广告商。因此，主流媒体广告经营的好坏直接与广告商的经营有关。

受全球大环境影响，我国经济增速逐步变慢。实体店遭遇“倒闭潮”，生意日渐衰落，这也导致实体经济在主流媒体的广告投放预算减少，因此，主流媒体的广告收入直线下降。

互联网、新媒体的迅猛发展导致传统主流媒体影响式微

互联网的迅猛发展和5G移动通信技术的到来，引发了媒体技术的一场变革，而新媒体则在这场改革中迎来了强大的发展契机。新媒体改变了原有的传媒产业结构、媒介生态、大众的行为方式、用户习惯等，传统主流媒体却逐渐招架不住来自新媒体的进攻，抢夺流量和影响力的主动权开始逐步丧失。

疫情导致广告主将紧缩的预算投向新兴媒体

以笔者所在的如皋市融媒体中心来说，广告部的收入遭遇了各种意想不到的包围与打击，经受了各种艰苦与煎熬。与2018年、2019年不甚好看的数字相比，2020年的广告收入数字更是惨不忍睹。

条线正常广告（元）活动广告（元）汽车类医疗商贸金融房产家装节目类综合类合计1246890 3856207 2645600 3207474.99 192029 1144925 12293126 1011033 660288 575200 1846270 928910 75000 5096701合计（元）2257923 4516495 3220800 5053745 1120939 1219925 17389827

（图释）2018年全媒体广告部创收情况明细：全媒体广告部2018年1-12月份总收入17389827元，其中正常广告12293126元，活动收入5096701元。共分6类条线。注：全媒体广告部收入涵……