张芳娜

摘要：群众文化活动是构建现代公共文化服务体系的重要组成部分，是满足人民美好生活需要、激发全民族创新创造活力的重要载体。群众文化活动丰富多彩、形式多样，涵盖了各类文化艺术形式，包括音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、书法、美术、摄影、文学等，也覆盖了各类人群，可分为社区文化、乡村文化、校园文化、军营文化、企业文化、网络文化等。本文对新时代我国群众文化活动高质量发展机制进行分析，以供参考。

关键词：群众文化活动;高质量;发展机制

引言

我国全面建成小康社会的目标已经实现，绝大多数民众的生活物质条件得到根本性满足，不仅是物质生活方面得到改变，人们的精神文化需求同样发生了改变。为使广大民众的生活更加健康，在新时期应当有效地开展群众文化活动，使文化的先进性与时代性特点相协调，促使我国整体文化氛围得以提升。

1新形势下开展群众文化工作的意义

1.1为社会主义建设提供精神方面的支持

群众文化是社会主义文化建设的重要组成部分，能对群众起到较好的示范、引導作用，为社会主义建设提供精神动力和智力支持。因此，推进群众文化工作是社会主义建设必不可少的。

1.2有利于提高群众的文化素质

群众文化活动不仅能满足人们日常的娱乐需求，更重要的是借助群众文化活动可以引导公众树立正确的世界观、人生观、价值观，同时，也能促进传统文化的弘扬，提高公众文化素养。许多群众文化活动，例如诗歌朗诵、合唱活动等，都可以帮助人们丰富业余文化生活，陶冶情操，有效地满足人们对文化的需求。例如，有的地方在重阳节的时候安排一些大型的民间歌舞晚会，设置有奖问答进行重阳节有关知识的普及。元宵节的时候还有灯会，鼓励人们参与制作花灯并进行评选，以猜灯谜的形式进行元宵节相关知识的普及。群众文化工作者利用传统节日进行民俗知识的宣传，能在一定程度上潜移默化地提高群众的文化素养。

2新形势下群众文化工作的现状

2.1缺乏专业人才

群众文化活动开展的一个重要基本保障是具有专业化的群众文化人才队伍。现在，从事群众文化活动的工作人员队伍基本上都由全职工作人员和文化志愿人员组成，一部分退休人员也对此有很高的热情。但由于工资待遇、晋升机制等因素导致群众文化人才流失严重，目前的群众文化工作人员素质参差不齐，再加上没有对工作人员进行定期的专业培训，这些都导致群众文化工作面临困难。

2.2活动内容与形式单一

一些群众文化活动无法对年轻群体产生吸引力，究其原因，是群众文化工作者在活动内容与形式的设计上过于单一。所组织的群众文化活动大部分是集体民族舞蹈和合唱等，各个地区几乎千篇一律。年轻群体喜爱的拉丁、瑜伽等项目基本上在群众文化活动中看不到，导致年轻群体无法参与到活动中。因此，必须不断更新群众文化活动的内容及形式，要大胆结合当下时代的潮流进行创新，只有这样才能吸引最广大的群体参与进来。例如，一些地区尝试开展人们较为喜闻乐见的体育类的项目，如篮球赛、自行车比赛、徒步走等，受到了人们的一致欢迎。

3群众文化活动创新发展的思路

3.1从组织机制看，具有社会力量广泛参与的社会化特点

这是公共文化服务供给侧结构性改革的必然要求，撬动社会力量参与，在基层公共文化机构尤为突出。如北京市东城区的一家街道级公共文化机构———“美后肆时”景山市民文化中心，由优和时光（北京）文化中心有限公司承接运营，启动运行仅仅三个月的时间，就策划开展了千场以上富有特色、极具吸引力的群众文化活动。“美后肆时”致力于构建创新型、品牌化和规范化的公共文化运营体系，在活动内容构建方面，与100多家文化机构、500多位文化讲师建立了合作关系，发挥了公共文化服务社会化运营的乘法效应，以开放、共建、共创的理念，形成了内容共创、共建的生态共同体，为群众文化活动创新发展提供了内生动力。

3.2从呈现方式看，具有线上线下融合互动的网络化特点

线下举办群众文化活动，以线上直播的方式呈现，实际上还是处于“+互联网”的时代;线上线下同步策划、融合互动，才是真正意义上的“互联网+群众文化活动”。比如，2020年，根据疫情防控的要求，各单位不得举办大规模、聚集性的线下活动，于是上海市民文化节把文化活动搬到了网络上，于3月28日启动“云上文化服务日”，收到了良好效果。2021年，上海市民文化节首次在线上线下同步启动“文化服务日”，坚持在场与在线并举，在线下主会场和5个分会场同时举行相关活动，在线上推出8大频道12小时的大联播，打造全天候、多样化、不落幕的云上虚拟文化节。

4新时代我国群众文化活动的高质量发展机制

4.1建立和完善文化需求表达机制

各级文化馆必须树立服务理念，建立群众文化需求表达机制。一是要拓宽反馈途径，通过在文化馆网站设立电子邮箱、在新媒体开通留言反馈功能等方式，使群众的文化需求能够便捷、高效地传递;二是要调动社会组织特别是文化类社会组织、群众文化社团的积极性，通过固定的、便捷的信息渠道，反映群众的文化心声，表达他们的文化诉求。文化馆要对群众反馈的文化需求信息及时做出回应，以形成文化需求表达的良性互动。

4.2建立和完善文化需求调研机制

各级文化馆要通过开展基层调研、召开座谈会、进行网络调查等多种形式，了解新时代群众个性化、多样化的文化需求;要善于从群众的抱怨声中发现问题，了解群众的文化新期待;要以需求为导向，不断对群众文化活动进行创新、升级，形成深受群众喜爱的文化活动品牌。

4.3建立和完善文化活动项目采购机制

推动公共文化服务社会化参与，必须在公共文化服务领域建立政府向社会力量购买公共文化服务的机制，鼓励和引导社会力量参与公共文化服务，调动各种市场主体、文化类社会组织的积极性，实现公共文化活动供给主体、供给方式的多元化。目前要解决的难题是，线上线下相结合的公共文化服务和产品采购大会，如何与传统的政府采购进行有效衔接，以提高文采会现场的成交量。

4.4建立和完善文化志愿服务参与机制

各级文化馆要建立文化志愿者培训机制、管理机制、激励表彰机制、服务保障机制、服务活动参与机制，发挥文化志愿者组织的积极性和创造性，不断优化文化资源配置，优化文化服务供给，策划开展主题鲜明、富有特色、群众喜闻乐见的文化志愿服务活动。

4.5建立和完善重大主题性群众文化活动的全国联动协调机制

要建立联动机制，加强统筹协调，整合行业力量，明确职能分工，优化实施流程，扩大社会影响。围绕开局“十四五”、开启新征程，在中国共产党成立100周年前夕，策划组织全国性的群众文化活动，展示党的百年光辉历程，讴歌在党的领导下中华民族从站起来、富起来到强起来的历史征程，不断增强党员群众的“四个意识”，坚定“四个自信”，自觉做到“两个维护”。

结束语

综上所述，群众文化活动是提高基层群众文化水平、丰富其精神内涵的重要载体。根据相应内容的分析，我们能够清楚地了解到群众文化活动的时代价值与管理创新模式，同时，群众文化活动需要群文工作者的高度重视，最终才能实现群众文化活动的基本目标。

参考文献

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