马正宇

摘要：疫情防控常态化对会展业影响巨大，会展业如何创新发展值得关注和思考。本文從疫情防控常态化阶段我国会展业面临的三个方面挑战着手，分析了新技术、新基建和新政策为会展业带来的机遇，提出了安全会展、智慧会展、活力会展的创新发展策略。

会展是扩大对外交流合作，加快融入新发展格局的重要服务平台。2020年初，突然来袭的新冠肺炎疫情对我国包括会展业在内的各个领域都产生了极大的负面影响。当前，疫情防控已进入常态化阶段，虽然有些地方曾经恢复线下会展活动，但由于疫情反复性，已经给国内会展业发展带来不可避免的持续影响和挑战。

一、面临的挑战

一是传统会展模式遭遇困境。会展业由举办会议、展览、节事活动等基础模式构成，并向餐饮、文旅、娱乐等多种服务延伸，最为显著的特点就是在一个固定的时间段、同一地点、聚集大量人群进行互动。疫情常态化阶段，按照防控要求严格审查并谨慎举办展览活动，这不仅会大量减少线下会展活动，也会影响到参展商家和观展人群的数量。同时，疫情防控要求进一步加强展览场所的软、硬件防控设施，会增加会展企业的成本负担。这两方面的挤压使得会展企业盈利艰难，并对原有各种服务价值链体系形成较大冲击。

二是会展场馆利用持续下降。会展场馆的收入结构相对单一，大部分收入来自场租。单一的收入结构让会展场馆在线下会展活动大幅减少的情况下步履艰难。……