刘璨 周欣

随着我国市场经济不断繁荣发展，新时代对国有企业的发展提出了更高要求，同时国有企业在市场竞争中面临着新的问题和新的情况，推动国有企业转型升级成为经济发展的必然要求。在这样的发展形势下，充分利用好宣传工作的引领和示范作用，为国有企业及时应对发展中存在的问题，实现健康可持续发展提供了良好途径。

一、重要意义

（一）是解决宣传工作存在孤立化、碎片化、形式化问题的需要

多年来，宣传工作在企业发展过程中所发挥的作用与地位越来越突显，宣传工作对外是树形象、扩影响，对内是释疑解惑、凝聚人心、增强力量，各企业对宣传工作也越来越重视，现有的宣传方式对企业职工的特点研究不足，宣传针对性不强，宣传方式和载体单一，宣传内容形式大多浮于表面，没有形成系统化的宣传体系，宣传效果不理想。

（二）是IT行业中的国企宣传工作发展的需要

IT行业是一个前沿性高科技行业，具有技术更新快、隐形知识多等特点，IT行业中的国企从业者具有智商高、兴趣广泛、思维活跃的特点，工作、生活大部分的时间都依赖于互联网，喜欢用更鲜活和更发散的思维接受新鲜的事物和信息，融媒体的出现，打破了原先固有的宣传思维和宣传模式，使宣传的渠道和方式出现多元化，而企业传统的宣传思维和单种媒介式宣传，满足不了现代企业宣传工作的需求。

（三）是企业文化健康发展和树立良好企业形象的需要

宣传是企业文化的传播载体，是企业文化发展不可缺少的工具。企业现有的宣传体系已经不能满足企业文化健康发展和树立良好企业形象的需要，必须在宣传体系构建上寻发展、求突破，学习借鉴国内外优秀企业的方法经验，并结合IT行业中的国企的实际进行再创新，使宣传工作有效的融入中心工作发挥作用，以完善的宣传体系为企业的转型发展提供坚实的思想保障。

二、主要做法

（一）求真溯源，实现获取信息的真实有效性

企业建立一支通讯员队伍，并在项目现场或驻外机构建立通讯站，通讯员或通讯站往往是第一现场的目击者，或者是掌握了第一手资料，同时他们也是基层信息的发掘者和传递者。他们在感受事件发生的同时，运用“蜘蛛网”式信息捕获方式，用切身体会及时收集和整理事件素材，采用微信、视频传输等信息化手段，及时将事件信息发给宣传部门进行宣传，使宣传部门快速准确获得第一手信息，保证宣传工作的真实性，增强时效性。

（二）协作分享，利用融媒体手段，加强编辑整合信息的“吸睛”力

1.做好“标题”党，用好这个有力的“吸睛”窗口

标题，就是一篇文章给你的第一印象，是做好宣传工作的第一步，标题的好坏直接决定了文章内容的阅读量。利用疑问式、热点式、创造式、数字式等标题形式，做好标题党。

2.运用“互联网+”（视频、音频等方式），用融媒体手段增强编辑整合信息的可视性和趣味性

新媒体的迅猛发展有力地影响着人们对传播的认识和思维方式的转变，宣传的媒介从单一的传播形式转变为彻底打通传媒介质之间的界限，任何媒体均可利用融合媒体的表现手法，即视频、音频、图片、文字等相结合的多种媒体结合的方式，直观立体、多维度、多时空地传播信息，实现网络、报纸等在资源和内容的融合和整合。运用“互联网+”，用融媒体手段增强编辑整合信息的可视性和趣味性，将获取的视频、音频、文字、图片等素材通过网络共享发送给后方编辑，编辑在深入思考与综合分析后，或加工成报纸新闻的深度报道，或即时发布在微信公众号上成为滚动新闻或视频新闻，或加工为供手机或电子阅读器用户通过客户端下载的文字和图片新闻。用融媒体手段编辑整合信息是宣传工作传播的中心，负责定位不同媒体，分发不同形式内容，获得最佳传播效果，满足不同职工群众及不同层次的信息需求。

3.加强新媒体和传统媒体的有机结合，拓宽宣传渠道

加强新媒体和传统媒体的有机结合，利用现有的宣传媒介，开辟抖音、微博、微信等流行媒介，拓宽宣传渠道，形成合力效应，线上线下齐发力。不管是新媒体还是传统媒体，它们对于我们而言都是进行宣传工作的一种手段和宣传方法。为了更好地服务于宣传工作应将新媒体和传统媒体有机的融合在一起，取长补短，充分发挥媒体在企业宣传工作中的作用。一方面要正确认识和把握新旧媒体的特点，有针对性的开展工作，充分发挥传统媒体导向鲜明、公信力较强的优势。在这点上，企业充分利用现有的《太极信息报》、展板、条幅等传统媒体，以正确舆论为导向，针对职工群众特点加大宣传力度，加强宣传工作的思想引导，在企业形成了一个良好的宣传氛围。另一方面，用新媒体拓展宣传工作的传播媒介，利用多种媒体进行融合，实现优势互补，全方位的开展宣传工作。通过新媒体广泛的渠道扩展宣传阵地，开通了微信平台，创建了企业互动交流群、互动吧等短平快的新媒体终端，以职工群众喜闻乐见的形式，将企业的“好想法、好思路”传递出去，在弘扬正能量的同时，激发职工参与企业的积极性。

同时，通过不同载体进行宣传，发挥合力效应，形成单个素材多个媒介分享的编辑整合信息模式，使宣传工作内容丰富多彩。企业在利用好内外网站的基础上，还将传统的媒体素材集成到网站上，形成了网站搭建平台，传统媒体提供传播内容的新格局。

（三）开放平等，实现“三个转变”，提升全员的宣传意识，打造全员媒体

1.实现“三个转变”，使宣传工作引人入胜

实现由偏重灌输向注重渗透转变，增强宣传工作的引导功能。改变以往宣传工作主要依靠“填鸭式”的方式，改变以往“我说你听”的单向说教、灌输式方法，改变宣传工作高高在上、严肃、刻板的现象，利用手機媒体、网络媒体在信息传播上的实效性强、互动方式多样的优势，将宣传工作与网络文化深度融合，利用新媒体实现线上线下有效互动，使宣传工作引人入胜。

2.开放平等，提升全员的宣传意识，打造全员媒体

针对IT企业员工的互联网“黏性”，主管宣传的部门可通过日常系列性的培训、讲座，提升全员的宣传意识，增强企业的荣誉感和自豪感。同时，加强宣传工作的贴近性，打造全员媒体，员工随时随地拿起手机拍张照片、录段视频就可以在宣传平台上进行展示，加强身边人身边事的宣传，让员工成为宣传内容的主体，与宣传从业人员共同成为媒介的内容生产者，使人人成为信息传播者，企业形象的代言人。

三、具体效果

（一）坚持了正确发展方向

保证了企业在政治上、思想上、行动上与党中央保持高度一致，保证了企业沿着中国特色社会主义国有企业发展道路前进。

（二）推动了企业改革发展

通过宣传体系的设立与实施，汇聚了做优做大做强的正能量，内部增强了企业生产经营活力。企业进一步融合发展，快速提升对全产业链的影响力、带动力和控制力，加速了企业转制的步伐。

结束语

通过宣传体系的构建，充分发挥宣传引导的重要作用，统一了企业员工思想，凝聚了干事创业力量，打造了一支政治过硬、充满活力、奋发有为、技能高超的IT行业中的国企队伍，保障和维护了职工群众的合法权益，树立了良好的企业形象，促进了企业的和谐稳定。