沈胜男

摘要：树立良好的品牌意识是现代企业发展的重要基础，对于企业来说，一个好的品牌不仅可以帮助企业进行宣传，还可以促进企业的整体发展。本文通过解析树立品牌意识在企业经营中的作用，阐述了企业在树立品牌意识方面存在的问题，分析了企业如何树立牌意识的措施。

关键词：经济师;企业经营;品牌意识

随着我国经济的不断发展，企业间的竞争也愈演愈烈，，這种情况下，企业的品牌就显得越来越重要。企业品牌的好坏往往可以体现出企业的信誉度以及产品的产品的质量等，所以很多顾客都喜欢选择购买一些较为知名的品牌的商品，这样可以有效减少鉴别企业商品质量所耗费的精力，从而使企业得到更好的宣传与发展。因此，树立良好的品牌意识是企业和经济师为了推动企业发展所能做的较为有效的举措。

一、企业经营中树立品牌意识的作用

在企业竞争如此激烈的现在，品牌就是企业最重要的隐形资产。一个好的品牌不仅能宣传企业形象，更能向顾客传达出企业的理念与价值观因此，树立品牌意识在企业经营中占据着十分重要的作用。

（一）推进产品的销售，提高企业效益

在企业经营中树立品牌意识，建立起良好的品牌，可以形成良好的市场效力。良好的品牌可以获得大量消费者的喜爱，所产生的品牌效应可以吸引更多的顾客，占据较多的市场份额。在带来新顾客的同时，也可以更好地留住老消费者，从而提高了企业的经济效益。这样在无形中就提升了企业在竞争中的优势，从而使得企业在竞争中获得更多的发展机会和机遇。

（二）提高企业竞争力

优秀的品牌可以为企业在竞争中提供强大的竞争优势，使得更容易获得消费者的喜爱。企业的竞争涉及的不外乎人才、资本等，建立起良好的品牌可以吸引到更多的人才，也可以引进较多的投资。在优秀人才进行选择是，企业的良好的品牌往往是其首先要考虑的。而对投资者而言，在当前经济发展背景下，品牌的好坏是决定投资者投资意向的重要因素。因此，拥有较好的品牌对于企业的经营发展具有十分重要的作用。

（三）推动企业的发展

树立良好的品牌意识，需要凝结企业文化、企业内涵等企业管理中的多方面内容，展现了企业的优秀品质与精神。由此可以看出，企业经营发展中树立品牌意识是必不可少的，良好的品牌意识有助于优化企业内部管理。企业的品牌建立时要依据企业文化，，良好的品牌又可以体现出良好的企业文化，两者互相促进，共同发展。根据实际经验得出，企业拥有较好的品牌，大部分情况下都说明其拥有较好的发展能力。所以在企业经营中，要树立品牌意识。

二、树立品牌意识中存在的问题

树立品牌意识，建立起良好的品牌是一个比较长的过程。品牌意识的树立不是一朝一夕的。现阶段，我国企业的品牌意识的树立仍然存在很多问题，对品牌不够重视、品牌不符合顾客的需求、服务水平较低、对品牌宣传力度不强等。使得品牌不能在企业的经营中发挥重要的作用。

（一）对品牌不够重视

当前，树立起品牌一时的企业越来越多，但仍然有部分企业对品牌意识毫不在意，认为企业发展中好的品牌所发挥的作用并不大，还有一起也认为树立品牌意识只需要创建一个商标或标识即可，并没有准确了解到企业的内涵。一些较小的企业只注重短期内的经济效益，没有树立正确的品牌意识，在品牌的建设上并没有进行较多的投入，从而使得企业不能树立起良好的品牌意识。一些企业售卖的为实体产品，而不是提供服务，更容易忽略品牌意识的重要性。

（二）不符合消费者的需求

一些企业在树立品牌意识时，忽略了消费者对于企业品牌的需求。在对企业进行定位时，包含过多的虚假信息，对企业实力等夸大事实，没有根据企业自身情况进行企业品牌建设，这些都是树立品牌意识中常见的问题。这些虚假的企业信息不仅会影响企业的发展，还会引起消费者的反感，甚至会影响消费者对企业的信任，从而使得企业信誉度大幅度降低，进而影响到企业的长久稳定的发展。

（三）对企业服务质量不够重视

在企业的经营管理中，服务质量的管理占据着十分重要的地位，影响着消费者对于企业的评价，也影响着企业品牌的建设。但目前，部分企业对自身服务质量的管理并不重视。在服务过程中，对于消费者存在的问题不能及时有效地解决，对于顾客的需求也不能很好地满足。无论是咨询服务或业务服务，服务质量水平都不高，不仅对客户产生消极影响，还会使企业形象受损，从而影响企业品牌的建立，长时间积累下来，还会对企业的发展造成影响。

（四）品牌宣传工作中效率不高

由于大部分企业不存在专门的品牌宣传部门，品牌的宣传工作都是与其他产品的宣传工作同时进行，宣传部门的宣传人员往往身兼数职，还要同时负责其他产品活动等的宣传，因此导致品牌宣传工作不深入。由于对品牌的宣传工作一般不计数考核绩效中，部分员工因此会对品牌的宣传工作较为松懈，对宣传工作也不够重视。此外，当前企业的宣传方法都较为传统、陈旧，缺乏创新，从而导致即使在宣传工作上耗费了大量的时间和精力，但宣传的效果仍然微乎其微。受这些因素的影响，都导致了企业品牌的宣传工作效率不高，品牌宣传的效果较差。

三、企业树立品牌意识的优化措施

面对企业在树立品牌意识过程中遇到的问题，可以知道，要想好企业的品牌意识的树立，首先应正确认识到企业的内涵，并以此确定自己的品牌定位，并提高企业的服务质量，努力拓宽宣传渠道，提高宣传效率，创建出一个良好的企业品牌。

（一）找准企业品牌的定位

现阶段，我国大部分企业都在加强企业文化的建设，但由于企业众多，能够被消费者机组的品牌并不多，归根结底就是因为企业对自身品牌定位不准确，建立品牌时随波逐流，从而导致各企业品牌过于相似。企业应根据本身实际情况进行品牌的设计、建立，使其具有企业自身特色，同时还应符合实际，不掺杂虚假信息这些都是企业树立品牌意识的基础。

企业还应注意到，企业的品牌不只包含了产品的经营，还可以提现企业的文化、精神、信誉等。因此企业也要注意对文化精神等的建设，提高企业的信誉度，使消费者对企业产生信任。

（二）提高企业服务质量

企业品牌意识的树立贯穿于企业经营的各个部分，其中，最重要的就是提高企业的服务质量。为消费者提供较高质量的服务，可以提高消费者对企业的印象。对此，企业应对服务人员进行相关普逊，通过提升服务人员的专业素养来提升服务的质量，并设计相应的服务评价项目，在客户办理相关业务后对企业的服务进行全面的评价，收集服务中存在的缺点，并要求相关人员进行改进，全面提高企业的服务质量。企业只有提高自身的服务质量，才能保证企业品牌意识的树立，为企业发展奠定基础。

（三）提高宣传效率

在企业经营中，建立起品牌后，对品牌的宣传工作也十分重要。企业应利用各种宣传渠道对企业品牌进行宣传，如微博、微信等，对未必微信等的宣传工作应安排专门的人员对其进行管理，及时进行创新，提高品牌的宣传效率。其次，宣传人员应注意行业当前的发展趋势，在进行宣传时多采用较为流行的语言等，可采用图片视频等，提高宣传材料的吸引力，从而达到提高宣传效率的作用。

结束语：

总的来说，在企业的经营中应树立正确的品牌意识，在树立品牌意识时，应注意从企业本身实际情况出发，提升企业本身的服务质量，提高品牌的宣传效率，才能充分发挥出企业品牌在企业竞争中的作用，从而使企业在竞争中获得更多发展机遇，促进企业的良好、可持续发展。

参考文献：

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