李又键

摘要：新时期互联网时代背景下媒体传播形式发生很大变化，对农宣传作为三农工作的重要内容，如何利用互联网优势做好宣传服务是当前面临的一大难题。本文章就互联网思维下的对农宣传工作展开探讨。

关键词：互联网思维;对农宣传;策略

引言

历年的中央一号文件，都会提出有关“三农”工作的指导性意见，对农宣传一直以来也是主流媒体和涉农部门的重点工作之一。进入媒介深度融合时代后，对农宣传更要与时俱进、创新求变、抓住重点、体现特色。笔者认为，当下的对农宣传要围绕“三农”发展追求实际传播效果，就需要从平台、用户、流量、“跨界”等层面入手，发掘营运优质自媒体，增强针对性、突出指导性、注重贴近性，在满足受众对信息的新需求、服务农业生产、发展农村经济社会实践的同时，积极反映新时代农民的精神风貌。

1互联网思维的本质

互联网时代，信息传播结构开始扁平化而不是垂直化，所以原本那些通过垂直体系建立起来层层的信息体系，开始一层一层的崩塌，“大家都到地面上来”。互联网思维突破了产品的物理限制、传播速度和范围。

因此，互联网思维就是在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。本文所指运用互联网思维，主要偏向于自媒体的渠道拓展与内容管理。

2对农宣传的新时代需求

乡村振兴战略的实施对于落实新发展理念、提振乡村经济、走向共同富裕，具有举足轻重的作用。新时代对农宣传，需要结合新媒介发展的类型和特点，有针对性的选择适合的模式。在互联网融媒体时代，无论是新闻宣传机构，还是涉农部门，作为一种新的媒体形式，自媒体具有明显区别于传统大众媒体的媒介特性及传播特点。

一是信息传播的高效性。自媒体可以在第一时间现场发布，传播速度快、范围广、数量大，往往以信息裂变的模式传播;二是传播角色的双重性。自媒体的传播者既作为信息发布者，同时也是接收者，具有传播角色的双重性;三是传播范围的广泛性。自媒体的传播对象复杂而分散，主要依靠各自的小团体、小组织、小圈层在社会网络中进行传播;四是接受对象的大众性。由各个相互联系、相互依赖的小团体可以放射至无边界的传播区域，因而又具有传播的大众化趋向。同时“人人都是麦克风”，传播者数量远大于普通大众媒介。

3用互联网思维做好对农宣传的有效策略

3.1加强平台与渠道建设，改善宣传环境

宣传的实际环境是影响宣传效用的直接因素，农村政策信息宣传的特殊性要求必须准确传达信息内容，这对传播环境提出了更严苛的要求。为此，必须完善设备设施，加强平台与渠道建设。

一是要着力增加传播渠道的宽度，即加大传播设备普及的力度，可谋划建设新农村“网网通”、“微微通”工程，使农村每家每户都接通互联网，并从技术领域加大网络通信带宽的建设。

二是适度增加传播渠道的深度，即在普及终端设备的基础上，帮助农民在终端设备上安装并教会其使用自媒体平台下的微博、微信、抖音等工具，努力缩小乃至最终消除城乡之间的“数字鸿沟”。

三是要加快农村信息传播的速度，提高传播效率。受地区因地理等因素制约，传统的信息传播方式难以在短时间内到达，自媒体的发展则可以更好地解决这个问题，有利于打破地理阻碍和时空局限，使信息能够更快、更准确、更广泛地传播。

3.2与时俱进，优化和丰富对农宣传中的传播符号

社会传播大环境的嬗变对宣传工作提出了新的时代要求，对农宣傳必须服从于当下的舆情环境，不断优化宣传符号的选择与运用，达成以流量带销量，以销量促产值，以产值促产业。对自媒体信息环境而言，其病毒式扩散和不稳定性给宣传工作带来了更大挑战，应不断增强政策宣传的生动性、吸引力与感染力。如四川农民丰收节与罗江诗歌节紧密结合，“栽秧就是爬格子”的新时代农民风采，通过“文艺范”的传播，影响巨大。

对农政策的出台具有一定历史和时代高度，考虑一般基层农民理解水平的实际，若是将其内容简单、直接传递通常会在一定程度上导致对政策理解的困难，乃至出现误解误读的现象。为此，完全可以在遵循政策基本原则和思想的前提上，对其符号形式加以创新，通过易读性的增强，以农民更易于理解和接受的传播形式开展宣传。浙江电视台《翠花牵线》栏目“翠花年货节”网络直播的成功，正是这种接地气的流量体现。

3.3重视培训培养，努力提高宣传者的“自媒体素养”

农村政策宣传更多依靠宣传工作者的具体实施操作，要求他们能熟练掌握并灵活运用不同的媒介组合策略，如县长代言、乡镇长代言、致富能手代言、网络明星代言等“跨界”形式开展工作。这其中，拥有千万粉丝的李子柒引发的“美食现象”引人思考，“古法风格”给互联网带来清新之风，不失为“自媒体素养”的生动阐释。但是，如果宣传工作者的素养不够、水平有限，则可能导致宣传中的混乱无序乃至信息失真。因此，建设优秀宣传队伍，提高媒介素养，提高“跨界”的能力，绝非一日之功。

首先，应注意采用科学合理的标准，选拔那些热爱本职工作、吃苦耐劳、甘于奉献、具有较强新媒介应用能力的优秀人才进入宣传队伍。其次，建立对农宣传工作者培训的体制机制，从学历、工作年限、政治素养、知识水平乃至性格特征等维度综合考虑，确立培训方式和内容。如通过各级党校开设专业培训班脱产学习，亦或以在线培训、异地挂职交流等方式进行。最后，要建立考核激励机制，将宣传工作者培训培养实绩纳入单位及个人日常考核中，将奖惩落到实处。

结语

综上所述，就像之前我们经常讨论生产导向、市场导向、顾客导向等概念一样。互联网思维也是在商业环境、技术环境、需求环境不断变化升级的背景下商业经营思路和手段的变化和升级，因此我们可以看到被神化的“互联网思维”只不过是商业进化史中的一个阶段性理念。以后， “大物联思维”、“生态系统商业化思维”等一系列适应当下时代发展的新事物也将出现，对于社会主义现代化农业宣传来说，未来可期。

参考文献

[1]郑峰.对农节目的创新及优化[J].青年记者，2019（2）：46-47.

[2]朱鸿洁.“乡村振兴”战略下对农节目发展新思考[J].视听纵横，2019（06）：69-70.

[3]张春湘.地方对农节目的发展策略探析[J].视听，2017（5）：126-127.

作者简介：李又健（1976- ），男，汉族，四川罗江人，大学，四川省德阳市广播电视台记者（中级职称），主要从事新闻宣传和新媒体传播研究。