任媛媛

摘要：在后疫情时代背景下，上海第一大历史文化名镇——朱家角古镇应进一步挖掘旅游资源潜能，合理有效创新旅游产品。重视文化体验与现代科技的结合，建立朱家角古镇特色主题项目，并开发出绿色健康旅游产品。加大游客引流力度，并使用新媒体进行推广，将朱家角旅游产业成功的化危机为机遇。

关键词：后疫情时代;朱家角旅游;产品创新

在后疫情时代背景下，朱家角历史古镇作为“上海第一大镇”应合理有效创新旅游产品，挖掘旅游资源潜能，将朱家角旅游产业成功的化危机为机遇。

一、加强古镇特色文化体验

1、将文化体验与现代科技相结合

运用现代科技对景区陈列历史文物等内容以更形象的方式展现给游客，使游客在观赏景物和展品的过程中使其内涵得以延伸，在了解展品外观表象后，又可以获得丰富的知识。可将VR运用于展览馆。例如朱家角大清邮局，作为清代上海十三家通邮驿站之一，也是上海地区唯一保存完好的清代邮局遗址。馆内展品只有一些邮差服、明信片、邮章和当时邮局的模型展示，通过配文字和图画的方式介绍朱家角大清邮局的发展和历史。可利用VR技术将展品1：1还原展示，参观者可以在这个虚拟的场景里随意穿梭，身临其境的待在模拟驿站中，随意转换至古时文书传递或者官吏中途住宿、补寄、换马的场所，更加真实的感受朱家角大清邮局的昔日风貌和运行模式。同时也可以将AR运用进展览馆，只需拿着手机扫描展品，就能看到展品的艺术特点和文化信息，还可以在手机上对展品进行放大缩小，360°旋转等操作，也可以使人工讲解更加活灵活现。

2.建立江南水乡文化体验馆

朱家角古镇有扎西达娲藏文化体验馆却没有本乡本土文化馆，着实令人惋惜。建议建立江南水乡文化体验馆，展馆分为三个部分。

第一部分为江南水乡古镇历史介绍区，通过制作趣味动画视频进行介绍。

第二部分为江南水乡特色建筑展览区，以一幅幅水墨画的形式进行展示，旁边标注介绍。

第三部分为江南水乡民俗服装展览及体验区。展览区以照片形式记录江南女子的发型妆容和服饰，体验区售卖发簪和发饰，安排专业的工作人员提供江南女子发型盘发服务。在展览区，展示实物服装和服饰及各类花纹和图案的照片。在体验区可以免费租借衣物，制作江南景物背景墙，给游客提供摄影服务。

3.建造古镇水上戏台

在放生桥旁边的漕港河上建造水上戏台，培育当地品牌剧目，剧本以朱家角放生桥的民间传说为主题每隔一个小时现场演绎其中片段。每天晚上7：00开始表演，演出时长1小时左右。游客可以站在河两岸观看，也可以租借乌篷船划至河中央观看。孕育当地品牌戏剧有助于把传统的古镇建筑文化和民俗文化完美的结合在在一起，更加突出古镇的文化价值，直接让游客体验当地的原生文化。

二、打造朱家角古镇特色主题形象

1.打造古镇汉服主题形象

朱家角古镇和其他传统江南古镇都是以小桥流水为主，旅游产品具有相似性和共性，缺乏自身特色，建议打造具有自身特色的主题形象。例如，近几年热爱中国传统服饰的汉服爱好者数量猛增。古风古韵的朱家角古镇便与汉服极为搭配，可尝试举办朱家角汉服文化节，并分为三个部分进行。

第一部分为传统艺术表演环节。在朱家角棵植园中进行节目表演，分别为汉舞表演;传统乐器合奏;现场书画表演;国风歌曲演唱等。

第二部分为朝代嘉年华汉服秀。展示不同朝代的汉民族传统服装，以T台走秀方式进行展示。走秀台就为朱家角放生桥，全长70米，从河水的一岸走向河水的另一岸，使得两岸游客都可以進行观看。身穿汉服的模特进行走秀时，配合背景音讲解介绍。

第三部分为中国风集市。集市上可以售卖富含中国文化的小商品、小配饰。还可设置“投壶”“射箭”“飞花令”等古代竞技小游戏，游客可互动参与。同时也可在集市上买卖汉服或者租借汉服，到朱家角取景拍照。

上海朱家角古镇尝试定期举行汉服文化节，通过汉服与古镇的结合，弘扬民族文化，人们了解朱家角，热爱汉服。把汉服文化节打造成为朱家角的文化名片，提起汉服，就想到朱家角。

2.打造水雾光影主题形象

在古镇氛围感上可尝试打造水雾光影主题形象。在河道两岸安装人工造雾系统和多色彩灯，将古镇的照明设计为以水为介，以光为媒，通过光和雾的结合打造朦胧的江南气息。这种环境氛围会给人一种回归大自然的感觉，又仿佛是身置于仙境中一般，对于都市中工作压力大的人们是一种的放松式享受。另外，景观人工造雾系统所造出的雾效，在视觉效果上与自然雾毫无差别，水雾环境下，空气中的负氧气离子增多，让一些蚊虫远离人的周围，也可以增加空气中的水分，并吸收大量的热量，人在其间行走，也有着潮润的感觉，但是衣服却不会因此而打湿，十分的细腻与自然，使古镇的夏天具有清新凉爽之感还能防止蚊虫叮咬，可谓一举两得。

三、后疫情时代绿色健康旅游产品创新

1.重视安全管理

采取“预约”举措，控制人流密度，在景区中设立医疗卫生场所和出入口设立隔离场所，以免意外发生，展览馆、民宿等进入前进行免洗消毒和体温登记，设立景区口罩小贴士，提高消费者公共卫生自觉力。提高食品卫生监督，朱家角古镇中有不少手作特色食品例如粽子、扎肉、麦芽糖……应严格规范制作过程，佩戴卫生手套和口罩防止唾液喷溅，在饭店、茶馆、酒吧……所有餐饮行业都应在显眼处悬挂卫生等级标志，让外出就餐的游客吃的更放心。售票窗口、检票口、自动取票机、厕所等公共设施区域都放置消毒用品，对游客高接触、高密集的景区都采取定时消毒措施。

2.建立康养旅游路线

疫情让人们被动“宅”在家里，亲山近水的需求被极大激发，让人们更深刻认识到健康的重要性。朱家角镇位于青浦区，紧靠淀山湖风景，位于上海郊区，空气清新远离城市的喧嚣。水陆交通便利，气候适宜，全年降雨量适中，四季分明。这为实现健康生活提供了一个重要基础条件。朱家角本身就有很多适合养生休息的景点，尝试建立康养旅游路线：四季百果园→课植园→圆津禅院→涵大隆酱园→童天和中医国药院，形成采摘—游乐—祈福—食疗—养生为一体的康养旅游路线。

四、后疫情时代旅游产品宣传模式创新

目前朱家角对古镇宣传方式主要有广告宣传，制作宣传资料，发布户外广告，公交车身广告，上海财经频道周末新看点30秒广告。朱家角也可以跟上新时代的步伐借助短视频进行宣传。

针对游客，举办最美朱家角短视频比赛。比赛维持三个月，期间游客可以在旅游过程中自由拍摄途中朱家角的美丽景物、多样美食、特色展馆等或者录制个人旅游记录VLOG，带上朱家角的标签发布在抖音短视频平台，根据点赞数进行评比。将评比得奖的视频收纳到朱家角的官方短视频账号上，同时朱家角招募专业的网络营销团队定期制作关于朱家角的视频，可以是自然风光、民俗活动的记录视频也可以是游客采访视频等等。网络营销团队与短视频平台进行合作，加大引流力度，让更多的人能刷到关于朱家角视频。引导游客来朱家角、认识朱家角、爱上朱家角、传播朱家角。

五、结语

在后疫情时代背景下，旅游需求更趋向小众深度文化旅游。因此，上海历史文化名镇朱家角文化旅游产品创新势在必行，必须重视文化体验与现代科技的结合，同时建立朱家角古镇特色主题项目，并开发出绿色健康旅游产品。加大引流力度，并使用新媒体进行推广。朱家角古镇旅游业必将蓬勃发展，熠熠生辉。

参考文献

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[3]许鑫.基于文本挖掘的古镇旅游形象感知研究：以朱家角为例[J].旅游科学，2013，5.

[4]黄瑞华.朱家角古镇旅游深度开发研究[D].上海师范大学硕士学位论文，2007.4.