摘要：产品设计的功能在于满足了消费者心理以及生理上的需求，创作出更加贴合消费者的产品。消费者的购买行为有着一定的指引，让产品设计确定更好的方向，确定了发展方向，产品才能够满足消费者的需求。本文以国风化产品设计和大学生食品的购买行为为切入点，对“国潮食品”的进行研究，了解大学生作为年轻一代消费的主力军对当前消费现状有着怎样的影响。

关键词：国风化;大学生;购买行为;产品设计

1. 消费者购买行为

作为一个消费者群体，可以区分五种不同的消费者角色：主动型消费者、影响力型消费者、决策型消费者、购买型消费者和使用型消费者。对产品购买行为主体及其角色的理解对现代产品设计有着深远的影响。应充分关注和关注首先表现出产品购买行为意图的发起消费者。它们的作用类似于一个呼吁，以增加产品“满意度”的影响，在影响和决定消费者方面，产品发挥的作用是一样的。作为真正的购买者和使用者，他们有着不同方式的消费行为，这些消费行为大多比較复杂，很多是习惯性的购买，也有心理平衡的购买行为，同时还包含多样化的购买行为等。消费者不同的消费行为导致了产品在设计层面有着不同的需求。不同的消费心理决定这不同的消费行为，是产品设计过程中不可忽略的重要组成部分[1]。

2. 国风化产品设计中的心理因素

2.1 大学生消费心理对包装设计的要求

好的包装设计是国风化产品销量的开端，只有让大学生认同，只看包装就爱不释手，产品就成功了一半。……