摘要：产品设计的功能在于满足了消费者心理以及生理上的需求，创作出更加贴合消费者的产品。消费者的购买行为有着一定的指引，让产品设计确定更好的方向，确定了发展方向，产品才能够满足消费者的需求。本文以国风化产品设计和大学生食品的购买行为为切入点，对“国潮食品”的进行研究，了解大学生作为年轻一代消费的主力军对当前消费现状有着怎样的影响。

关键词：国风化;大学生;购买行为;产品设计

1. 消费者购买行为

作为一个消费者群体，可以区分五种不同的消费者角色：主动型消费者、影响力型消费者、决策型消费者、购买型消费者和使用型消费者。对产品购买行为主体及其角色的理解对现代产品设计有着深远的影响。应充分关注和关注首先表现出产品购买行为意图的发起消费者。它们的作用类似于一个呼吁，以增加产品“满意度”的影响，在影响和决定消费者方面，产品发挥的作用是一样的。作为真正的购买者和使用者，他们有着不同方式的消费行为，这些消费行为大多比較复杂，很多是习惯性的购买，也有心理平衡的购买行为，同时还包含多样化的购买行为等。消费者不同的消费行为导致了产品在设计层面有着不同的需求。不同的消费心理决定这不同的消费行为，是产品设计过程中不可忽略的重要组成部分[1]。

2. 国风化产品设计中的心理因素

2.1 大学生消费心理对包装设计的要求

好的包装设计是国风化产品销量的开端，只有让大学生认同，只看包装就爱不释手，产品就成功了一半。国风化产品的包装设计向来不是一件简单的事，在结合健康和科学的前提下，针对产品进行规划和设计。产品在设计上还应满足大学生的消费心理以及市场营销等基本理论知识，国风化产品首先要通过包装的外观形象满足大学生的消费心理要求。方便快捷且安全高效的产品设计能够符合大学生日常的使用，这也是包装设计考虑的问题之一，国风化产品对于包装的要求基本上是科学性和实用性。为了方便携带，包装可以设置为折叠式;大件或笨重不易搬运的物品需要保留方便提运的把手;快餐、泡面等方便食品使用简易容器进行包装;易燃易爆物品需要密封包装，并远离明火;易受潮或易变质的产品应采用真空包装，目的是为了保证产品的质量;同时这些产品还应该标注使用方法和安全事项等，细致入微的设计让大学生产生安全感与便捷感。

大学生购买行为很大一部分原因是产品的形象。当前大学生追求独立的个性，较为普遍的产品反而无法激发大学生的购买欲望。而国风化的产品则刚好满足大学生的购买需求，包装突出形象，能够更好的在同类产品中展现出自身的优势。包装和外观的设计讲究独特且新奇，能够和那些普通的、中规中矩的包装产生明显的反差，引起大学生的好奇心，开窗式包装就是这个效果，甚至还能够满足学生的求知欲;国风化系列产品包装的商品还应摆放整齐，给人一种集中和完整的印象，通过视觉效果吸引大学生的注意，刺激他们的消费欲望。总而言之，一个形象鲜明的包装能够吸引大量的大学生和消费者，激发其购买欲望。

2.2 国风化产品包装设计的心理策略

国风化产品需要增加自身的吸引力，这就需要在包装设计上达到一定的要求。因为国风化产品主要的目标是大学生，所以制造商在对产品的外观包装进行设计时，通常参照的是大学生的心理需求和生理需求。

国风化产品应按照大学生的喜好进行设计。在日常的社会行为中，大学生会养成比较固定的消费习惯，这是他们的生活经验、观念以及需求等原因造成的，这些消费习惯很大程度上影响着大学生的日常生活。根据大学生的消费习惯进行国风化产品设计是一种心理策略。例如传统类型的产品，这类产品的包装基本上有着较为固定的特点，让大学生潜移默化的认为这种产品是长久使用的，这类产品大多是消费者在日常生活中使用较多的产品。

除此之外，还可以根据大学生的消费水平进行设计。由于社会主流环境的多元化，以及个人的条件，很多大学生的消费方式也不尽相同，生活水平存在的差距导致了产品存在不同的需求。很多大学生比较性格稳重，喜欢简单的产品包装，而另外一些大学生比较活泼，对华丽的外包装充满了性质，处于这样的需求，可以通过控制包装成本进行区分。例如将国风化产品包装设计进行分级，在商品价值保持一致的前提下，对外包装进行设计，并将其分为不同的档次，达到区分识别的目的[2]。另外这些包装还可以设计为多重用途或重复使用，让产品的包装能够实现再次使用。大学生在面对国风化产品时，不仅仅是出于产品包装体现出的购买性质，更是因其实用性和艺术性，让他们愿意主动支付购买。

3. 大学生购买行为对产品的推动作用

3.1 健康的购买行为引导国风化产品设计

20世纪以来，世界经济以前所未有的速度向前发展的同时，人类文明的巨大物质资源的可得性让人类付出了惨痛的代价，巨大的资源破坏，从严重恶化的环境和我们生存的产品到70年代的健康生活方式、节能减排、绿色设计，从生态设计的概念到“循环”这一设计的主题和最初的设计以及由此产生的消费模式，产品不再只是单纯的针对外型的流畅与美观，更多的是涉及到了人性化以及能源节约等层面。随着信息时代的到来，人们通过通信手段进行网络化的思维方式，大学生可以跨越空间上的限制进行消费，让他们的个性化和功能集成化的要求越来越强烈，这种强烈的消费需求促使了国风化产品设计有了更高的标准。一方面，科学技术的进步让设计更加自由化。另一方面产品也在不断的更迭，需要更新产品满足大学生的需求。

3.2 国风化产品设计体现了大学生消费的本质

产品设计分主体和客体，主体是设计工作者，客体则是需要设计的产品。设计工作者在对产品进行设计时，并非单纯的注入思想情感和设计理念，产品的设计，不仅仅是合理的布局，独特的外观，还要和材料、工艺等进行严谨的结合。这种高品质的要求是尊重消费者的表现之一，是依托消费文化建立起来的科学态度。国风化产品从设计到生产制造，除了作为一种产品专区价值之外，还是提供大学生使用的产品，是大学生的情怀[3]。所以在现代的营销模式下，需要以市场为导向，以客户为中心，围绕着大学生的需求进行产品设计，有效的协调了市场与消费的环节。

3.3 大学生生活质量和多元化消费推动了产品设计

随着社会经济的发展，人们的思想和消费观念也产生了很大的变化，在文明的推动下，人们已经不再局限于物质上的满足，而是开始追求精神上的富余。这样的变化让大学生的消费呈现多元化的的趋势，从最初满足生理和使用的需求，到最求精神生活的层面。这种改变让难以脱离人们生活的消费品行业产生了改变，并且从最初的产品生产和制造发展为满足人们生理和精神上的必需品。换而言之，国风化产品的设计并非只是体现在功能上的需求，而是附加了文化领域和精神层面。好的国风化产品在生产制造之后并非是单纯的物质消费，同时还是满足精神享受的工艺品。

大学生作为当前网络主流的消费群体，在生活水平上多少存在着一些差异，进而导致了他们在日常的消费中有着不同的价值观念和消费思想，有些大学生最求的是真正的使用价值，而有些大学生看重的是产品的情怀，或者是昂贵的消费品带来的虚荣，这些多元化的消费在产品设计最初，就可以有着不同的设计方式进行实现。根据大学生具体的消费需求，可以在产品具体的功能、造型、外观上做出不同的样式。比较高档的产品可以在其中添加一些高端的科学技术，展现出高科技之美;产品的设计还可以立足于健康环保，将环境保护、社会与人的和谐因素设计其中，将环保和人的舒适健康最大化的体现出来;根据大学生的不同喜好，还可以强调产品的装饰性以及外部包装的美感，采用较为醒目的设计，通过对传统文化的融合进行设计。

4. 产品设计引导大学生购买行为

4.1 国风化产品的设计理念应超前于大学生的购买需求

成功的产品是将设计的作用发挥最大化的，主要追求的是产品市场和消费者，产品设计是原动力，推动了市场和产业的发挥在那，改变了人们的生产和生活方式，同时还引导人们进行消费。除此之外，人性化也是产品注重的一项内容。这是以人为本的本质体现，通过人性化的设计，满足了大学生生理和心理的需求，物质和精神上得到了更好的体验。设计的主体或最终目标是消费者，这也是设计工作的中心，从某种意义上讲，人性化的设计出现并大行其道，是设计本质的体现，并不是设计者可以追求某种风格的结果[4]。所以国风化产品的设计需要事先了解到大学生的需求，只有这样产品才能满足消费者的行为规律和购买需求。

4.2 优质精良的国风化产品才能激发大学生的购买欲望

消费需求的产生和变化受产品设计的影响，所以国风化产品首先考虑的是消费者的消费需求。国风化产品若要实现长久的发展，需要从多方面入手，多方位的发展才能展现出长久的生命力。同时单独满足既有的消费需求只是短暂的营销，只有通过深度的挖掘，与潜在的消费需求进行整合，才能更好的吸引消费者的目光。换而言之，国风化产品的设计的终极目标是影响或改变消费需求风向的作用。

4.3 良好的产品设计能够满足大学生生理和心理需求

大学生绝大部分的消费，都是因为外型等外界因素带来的知觉感受引发的。所以国风化产品的外观设计能够推动大学生的直接需求，激发大学生的消费冲动。产品设计是一种工具，用来创作不存在的差别，让消费者因为产品出色的外型而产生得到他的想法，并获得某种心理、情感的满足。设计者在对国风化产品进行功能和形式上的设计时，通过人性化因素的注入，给产品赋予人性化的品格，让其具有情感、个性以及生命。这种特性是难以通过现实中的一些固有的评判标准进行衡量，而是通过心灵去感受和体验，通过有形的物质状态去反映和承载无形的精神状态[5]。

5. 结束语

好的国风化产品能够激发大学生的购买欲望，满足大学生的生理和心理需求。同时，国风化产品中还融合了我国传统的文化和思想，是当代大学生继承中国优秀的传统文化的方法之一，国风化产品与大学生的购买行为是互为前提的辩证统一。所以，在网络时代对国风化产品进行设计时，首先注重对大学生良好品质的诱导，以大学生的需求和购买为前提，同时了解大学生的需求和购买行为，设计符合当代大学生的产品，让产品的价值得到升华。

参考文献

[1]吴起乐， 李佳凡， 赵存喜. 合肥市大学生转基因食品认知和购买行为及其影响因素[J]. 中国学校卫生， 2017， 38（6）：4.

[2]楊卫星， 何飞， 王燕，等. 云南省高校大学生奶制品消费行为分析[J]. 中国食物与营养， 2018， v.24;No.224（04）：42-45.

[3]张砚， 李小勇. 消费者绿色购买意愿与购买行为差距研究[J]. 资源开发与市场， 2017（3）.

[4]张持晨， 郑晓， 赵慧宁，等. 基于健康行为过程取向的大学生膳食行为干预[J]. 卫生研究， 2017， 05（v.46）：72-77.

[5]钱凤德， 尹泽和， 丁娜. 文创产品的综合评价与购买行为关系研究[J]. 包装工程， 2018， 39（24）：6.

作者简介：张慧燕（2000.12—），女，安徽省宣城人，蚌埠市龙子湖区安徽财经大学工商管理专业本科生

本文系安徽财经大学大学生创新训练项目，项目名称：国风化产品设计对大学生食品购买行为的影响（项目编号：202110378184）