王鑫鹏 王迪

摘要：旅游行业近年来蓬勃发展，在线旅游平台也逐渐成为消费者个性出行的重要选择。本文以“上林游”在线旅游项目实践为基础，研究在线旅游平台的发展趋势、现存问题，并从资源要素整合、直播旅游、云旅游等创新思路提出发展路径。

关键词：在线旅游，云旅游，直播旅游

随着生活水平的提高和生活方式的改变，旅游成为众多消费者日常生活必不可少的一部分。旅游业也伴随着旅游群体的日益壮大蓬勃发展，被称为“无烟产业”和“永远的朝阳产业”。我国旅游市场规模总体上稳步增长，但国内旅游业发展的广度和深度距离旅游群体的需求仍存在一定差距。目前，旅游形式仍以各种线下组织和实施为主，关于旅游服务的电子商务以及交互平台发展依然缓慢，而调查显示，越来越多的消费者会选择社交媒体网站或者旅行社网站来寻找自己理想的旅游目的地，并通过在线平台安排和实施旅游行程。在此情况下，“上林游”在线旅游项目具有较为广阔的市场和目标受众，借助庞大的消费群体和在线平台，扩展旅游服务的渠道。

一、在线旅游项目发展趋势分析

1、旅游产品与在线平台的高度契合性

首先，旅游产业涵盖面广，与配套产品关联性强，需要交通、邮电、商业、文化和文物等多个部门的协调和合作。此外，还要向旅游者提供餐饮、住宿以及休闲娱乐等服务，可谓衣食住行面面俱到。在传统旅游模式下，消费者往往只能单方面从旅行社等组织单位获取极为有限的信息，单个旅行社受规模和渠道的制约，在旅游目的地获取资源也较为有限。……