摘要：移动网络的高速发展，流媒体作为一种依靠网络形态的多媒体，方便了人们的工作和生活。现在的流媒体音乐平臺不再局限于为客户提供收听音乐简单的服务，自媒体时代的兴起为流媒体音乐平台的发展提供了更多的可能性。网易云音乐是成功的流媒体音乐平台之一，它的发展和现状也是中国流媒体音乐平台发展的缩影，对其进行宏观和微观分析，从而了解中国流媒体音乐平台市场现状，并对网易云音乐产品进行产品体验分析，提出现有问题的解决思路。

关键词：流媒体;营销模式;网易云音乐;

网易云音乐是由网易公司2013年推出的音乐平台，是网易杭州研究院的成果，依托专业音乐人、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、发现和分享。它拥有4亿多用户，除了其主要的功能音乐播放、下载和搜索服务之外，它还专注于社交，是中国第一个把社交功能融入流媒体音乐平台的音乐产品。每一轮的技术革新都推动音乐产业的普及。

流媒体音乐平台的商业模式有两种，一种是对用户免费通过广告获取利润;另一种是发展付费用户来获取利润，付费用户也能得到更优质的音乐体验。国内音乐经历了唱片业的黄金时代，阻碍音乐市场发展盗版问题，随着数字音乐平台版权政策严格，中国数字音乐产业迈向发展轨道，网易云音乐平台逐步进入国内音乐市场。

1网易云音乐宏观环境分析

1.1经济因素

随着互联网的迅速普及应用，移动端网民数量不断扩大，支撑了中国居民从物质消费到精神消费的升级，中国音乐产业投融资数量屡创新高，资本的涌入为音乐产业的创新与商业化发展带来更多的活力。……